인쇄광고 제작론

목차

1. SKTeletech
2. SKY
3. 업계 현황 및 SKY 경쟁사 분석
4. 설문분석
5. 완성된 광고

본문내용

라는 이름으로 마케팅을 하다가 시장에서 애니콜에게 밀리며 새로운 브랜드로의 모색을 시도했다. 그 때 개발한 브랜드 네임이 CION이다. 싸이언은 그 당시 50%가 넘는 점유율을 가진 애니콜에 이어 2위자리를 차지하고 있었으나 오로지 가격으로 PUSH마케팅을 실시하는 원가 우위 전략으로 나갔다. 하지만 삼성전자의 자금력에 밀려 싸이언은 시장점유율도 올리지 못하고 높은 마진도 얻지 못하는 구조를 지니고 있었다. 애니콜은 광고에서도 지명도가 높은 유명배우와 센세이션을 일으키는 광고로 항상 소비자에게 주목을 받아왔지만 싸이언은 시장점유율이 2위임에도 불구하고 항상 가격이 싸고 저급제품으로 인식되는 경우가 많았다.
싸이언은 또한 1999년도부터 일기 시작한 폴더형 단말기 붐을 따라가지 못하여 고전을 면치 못하였고 그 사이에 애니콜은 폴더시리즈를 유행시키면서 최고가 제품, 성능이 우수한 제품, 그리고 애니콜 폴더를 가지면 주위에 부러움을 살 정도로 고급 제품의 이미지를 구축했다.
현재 LG싸이언의 이미지는 디자인이 예쁘다는 강점 외에 저렴한 요금제도 깔끔한 광고 등을 들수 있을 것이다. 하지만 싸이언은 고객들의 이미지에 결정적인 결함을 가지고 있다. 이는 기계의 결함을 꼽는다. 초창기 LG핸드폰의 이미지를 그대로 가지고 아직까지 여운이 남아 있다는 것이다. 이에 상대적으로 삼성의 애니콜과 SK의 스카이에 비해 그리 좋은 이미지를 가지고 있지 못하다. 싸이언은 앞으로 소비자에게 이런 이미지를 어떻게 극복하는가 관견이다.
LG싸이언은 시장 이슈 적극 대응, Product 리더십 제고, 전문점 판매경쟁력 강화 등을 주요 영업활동 방침 3가지를 제시하고 매출은 물론 M/S 확대를 위한 혁신활동을 전개하려고 한다.
고품질과 다양한 기능의 휴대폰을 조기 출시해 시장을 선점하는 동시에 CYON 브랜드 이미지 제고에 힘쓸 것을 강조하고 있다. LG싸이언은 MP3폰 출시를 시작으로 메가픽셀 카메라 내장형 스마트폰, 200만 화소급 카메라폰, 위성 DMB 단말기 및 3G WCDMA단말기 등 시장 선도형 라인업을 갖추어 휴대폰 시장을 주도하려고 한다.
CYON 최근 인쇄광고
LG-SC8000편
LG-SV9140편
(출처:www.cyon.co.kr)
4. 설문분석
한번 구입한 휴대폰은 2년 정도 오래 사용한다.
휴대폰은 고관여 제품이다. (고관여면서 감성소구 제품이다.)
설문조사 결과 Anycall, Sky가 전체의 2/3를 차지하는 것으로 나왔다.
(각각 1/3정도 차지)
☞ Sky가 조사결과 점유율 1/3를 차지한다는 것은 SKTelecom010 011를 사용
하는 소비자가 많다는 이야기가 되며 그리고 SKTelecom010 011를 사용하는
소비자중에는 Sky를 사용하는 소비자가 많다 라고 분석 할 수 있다.
소비자들은 휴대폰의 디자인, 기능, 회사서비스 등에 관심이 많은 것으로
나타났다.
소비자들은 현재 사용하고 있는 휴대폰에 대해서는 어느 정도 만족을 하고 있는
것으로 조사결과 나타났다.
소비자들이 전반적으로 휴대폰 구입 시 고려하는 사항은 제품의 디자인, 가격,
기능 순으로 고려를 하며 그 외에도 통화품질과 회사의 서비스 그리고 브랜드
이미지 등도 고려하는 것으로 나타났다.
대체로 요즘은 제품의 디자인에 많은 관심을 보이는 것으로 나타났다.
Anycall
Cyon
Sky
앞서가는 느낌
기능이 다양하다.
비싸다.
.....
고장이 잘 난다.
촌스럽다.
싸다.
예쁘다
.....
비싸다.
디자인이 이쁘다.
앞서간다.
독창적이다.
럭셔리하다
.....
Anycall
앞서가는 브랜드로서의 이미지를 확실히 하고 있다. No.1 브랜드로서 요즘
트렌드에 맞는 이미지를 소비자들에게 심어주고 있다.
Cyon
과거의 좋지 않은 이미지(고장이 잘 난다, 촌스럽다.)를 벗어나지 못하고 있다.
하지만 디자인이 저렴하다, 예쁘다는 의견도 다수 있었다.
Sky
스카이는 다양한 의견이 많았으며 이미지는 대체적으로 좋은 것으로 드러났다. 비싸다는
단점이 있기는 하지만 이를 조금 다르게 생각하여 명품의 이미지, 즉 비싸고 좋은 제품
이라는 이미지가 있다 라고 생각할 수가 있다. 그리고 럭셔리하다는 의견은 다른 제품화
되는 특징으로 Sky만의 독특하며 차별화 된 의견으로 나타났다.
<설문을 통한 이번 Sky 광고>
비싸다는 점과 함께 럭셔리한 느낌으로 명품이미지와 부합된다. 이는 다른 Anycall, Cyon과는 차별되는 특징으로 Sky만의 강점이라고 말할 수 있다. 우리는 이점을 부각시킴으로써 인쇄광고를 하려고 생각을 한다.
<광고 컨셉 추출>
Sky의 휴대폰은 011.010만의 번호만을 사용할 수 있는 제품이다. 그럼에도 불구하고 현재 국내 시장에서의 점유율을 3등분하고 있다. 이는 국내에서는 인지율이 다른 제품에 비해 상대적으로 높다고 말할 수 있다.
또한 날로 핸드폰의 기능이 다양화 되고 고가화 되는 이러한 시점에 Sky휴대폰은 타사 제품보다 디자인이 차별화 되고 독창적인 이미지로 인식되고 있다. 이는 휴대폰의 명품이미지로 발전 할 수 있다.
5. 완성된 광고
#1 SKY TEMPTATION 편
- 먼저 SKY의 유명한 “It's Different"를 탈피하고자 노력을 많이 했다.
- 광고의 컨셉으로 유혹을 말하고 있다. 매력적인 여자의 유혹과 아름다운 배경과 분위기
로 Sky 휴대폰 이미지의 동일시를 꾀할려는 의도로 제작되었다.
- 유혹적인 이미지를 통하여 자연스럽게 명품인 것을 강조하고자 했다. 명품과 자연스러
움의 중간 단계쯤 되는 것이다.
- “SKY TEMPTATION" 매혹인 것을 강조한 카피이다.
#2 SKY CLASSIC편
- SKY 휴대폰의 명품 이미지를 나타내고자 하는 의도로 제작되었다.
- 클래식음악과 클랙식이라는 억양과 느낌을 같이 표현할 수 있어서 배경을 선택하였으
며 배경에서 들려오는 소리와 IM-7200의 소리를 동일시를 꾀하였으며, 휴대폰 속에
작은 사진으로 카메라 기능도 같이 보여주고 있다.
- 위의 SKY TEMPTATION편도 그렇지만 카피를 피하면서 명품이미지를 더하고자
하였다.
※ 이미지 출처 : www.gettyimages.com

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