처음처럼 광고 분석

소개글

처음처럼 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 선정 이유

2. 광고, 기업 소개

3. 광고 특징, 효과
-타 광고와 다른 점

4. 광고의 변화
-모델별 소주이미지 변화

5. 광고에 더 추가 했으면 하는 효과
-추가 한 효과로 인한 예상 광고의 영향

7. 광고에 대한 나의 생각 (천자 논평)

8. 참고 자료

본문내용

이들 소비자들의 라이프스타일과 이동 동선을 분석, 그들의 이동 동선에 브랜드에 대한 우호적인 노출을 최대화 할 수 있는 소비자 마케팅활동을 진행했습니다.
이때 부드러운 소주라는 제품의 장점을 부각하기위해
구혜선 특유의 부드럽고 신선한 이미지를 처음처럼과 연결했다고 합니다.
제 3대 모델 이효리 (2008)
그동안 소주광고에서 항상 청순함과 가련함을 가진 여성들을 모델로 기용했던 관행을 깨고
처음처럼은 섹시함과 도전적인 이미지를 가진 이효리를 모델로 기용했습니다.
흔들어라, 부드러워 진다라는 컨셉과 맞는 모델로 이효리를 선택했는데요,
건강한 섹시미와 잘록한 허리로 복고, 섹시, 웨이브, 코믹 등 다양한 컨셉을 선보이며
현재 소주광고의 새로운 이미지를 만들어가고 있습니다.
광고에 더 추가 했으면 하는 효과
(추가 한 효과로 인한 예상 광고의 변화, 영향)
지금까지의 모든 소주병의 색깔은 초록색이었습니다. 하지만 저는 이러한 우리에게 인식된 소주병의 색깔을 방법을 바꿔 버리는 효과를 제안합니다. 소주병 표면을 두르고 있는 라벨 보다 소주병 색깔 자체를 ‘파란색’, ‘하늘색’ 으로 시각적 광고효과에 변화를 준다면 소비자들에게 파격적임과 동시에 ‘처음처럼’ 소주가 내세우고 있는 ‘새로움’, ‘처음과 같은’, ‘부드러움’, ‘시작’ 이라는 느낌에 적합할 것이라고 생각 합니다.
이러한 변화효과로 소비자들은 색깔에 대한 호기심을 갖게 될 것입니다. 그리고 시각적 효과에 사람들은 늘 똑같던 초록색 소주병 색깔과는 다른 하늘색 색깔의 소주병을 선호하게 될 것입니다.
옅은 파란색, 하늘색은 심리학적으로 인간에게 호감을 얻고 믿음을 얻는 색깔이라고 하여 파워포인트 배경이나, 직원의 넥타이, 의상으로도 많이 쓰인다고 합니다. 이 부분을 활용하여 기업의 이미지를 높일 수 있다고 생각합니다.
또 롯데주류가 이효리를 계속해서 ‘처음처럼’ 모델로 계약 할 것이라면 이효리와 사이가 돈독하기로 소문난 김제동을 모델로 함께 사용하면 소주의 원래 이미지에 ‘우정’, ‘친한사이’, ‘친구’ 라는 이미지를 더 할 수 있을 것이라고 생각한다. 그리고 김제동의 재치있는 모습과 우리에게 친숙한 이미지를 더해 ‘처음처럼’ 소주가 한층 더 소비자에게 친근하게 느껴지는 소주가 될 수 있을 것이라고 생각한다.
광고에 대한 나의생각 (논평)
요즘의 소주의 종류도 다양하다. 모양과 색깔은 모두 같지만 병에 둘러져있는 옷을 보면 모두 각양각색이다. 이러한 소주시장에서 한 기업체의 소주가 살아남기 위해선 어떻게 해야 할까? 바로 창의성이다. 각 ‘처음처럼’ 소주의 특성과 차별화된 특징을 보자.
‘처음처럼’ 소주의 가장 큰 메시지는 ‘처음 그 느낌 그대로’, ‘흔들면 부드러워 진다.’ 이다. 이러한 메시지는 ‘처음처럼’이 중간에 치고 들어온 신제품 이지만 많은 소주들 사이에서 소비자층을 단시간에 많이 확보 할 수 있도록 도와주었다. 특히 ‘흔들면 부드러워 진다.’ 는 사람들의 호기심을 자극하기에 충분하였다고 생각한다. 그 결과 사람들의 인식 속에 ‘처음처럼’ 이라는 소주는 흔들면 부드러워 지겠구나 하는 메시지가 자연스럽게 정착하게 된 것이다.
이러한 메시지에 더불어 ‘이효리’를 모델로 계약하게 되면서 춤을 잘추고, 사람들과 흥겹게 잘 놀 것만 같은 이미지를 첨가하면서 신제품이지만 소비자들에게 원래 있었던 소주처럼 친근하게 다가갈 수 있었다고 생각한다. 그리고 소주병의 색깔을 옅은 파란색이나, 하늘색으로 변화를 준다면 어떨까? ‘처음처럼’ 소주의 이미지와 맞을뿐더러 시각적 광고효과를 주어 소비자의 호기심과 긍정적인 반응을 얻을 수 있을 것이라고 생각한다.
또한 ‘처음처럼’ 소주는 알칼리수를 사용한 소주라는 것을 내세운다. 그리고 소주 내에 풍부한자연 미네랄의 양을 자랑한다. 부드러운 목 넘김 또한 강조하여 쓴 소주의 반감을 줄여 소비자들이 같은 소주를 찾더라도 조금 더 부드러울 것 같은 ‘처음처럼’ 소주를 찾게 만든다. 하지만 알칼리수와 일반물의 차이점, 자연 미네랄의 양을 알고 마시는 사람은 얼마나 될까? 아마 거의 없을 것이다. 이것이 제품의 차별화와 특성을 부각시켜 소비자의 소비심리를 자극 하는 광고효과 이다. 소주의 좋은 점을 부각 시켜 소주의 판매량을 높이고 선호도를 높이는 것이다.
‘처음처럼’은 소비자들의 심리를 이용한 광고효과를 잘 활용하였다. 소주의 특성상 쓴맛을 꺼려하는 소비자의 심리를 잘 이해해 장점으로 돌려 부각 시켰다. 그리고 음주로 인해 걱정하는 많은 소비자들의 심리를 이해하여 건강을 생각한 소주라는 부분도 부각 시켰다. 마지막으로 가장 큰 역할을 한 것은 소비자의 감정과 호기심을 자극 시킨 광고효과이다. ‘처음처럼’ 소주를 마시는 사람들은 흔들기를 꼭 한다. 그리고 흥겹고, 떠들고, 화해하고, 재미있는 분위기를 원하는 소비자들의 심리를 잘 이해하여 광고효과로 인해 그들의 감정을 끌어당길 수 있었다.
결과적으로 이러한 ‘처음처럼’ 소주의 광고의 성공 사례 처럼 각 소주의 차별화된 특성을 광고하는 것과 시각적 창의성을 첨가한 광고효과야 말로 하나의 소주가 뜨거운 소주경쟁 속 에서 1인자가 될 수 있는 방법 이라고 생각한다.
참고자료
기영주, ‘이효리, '처음처럼' 광고 재계약. '효리효과' 톡톡!’ 충청투데이, http://www.cctoday.co.kr, 2011.02.08
김기환, ‘여름소주 경쟁 뜨겁다… 처음처럼 쿨VS후레쉬 서머’, 세계일보, www.segye.com, 2008.06.09
네이버 어학사전, ‘저도주’, 네이버, http://dic.search.naver.com, 검색일자 2011.2.3
롯데주류, ‘처음처럼 인쇄광고’, 처음처럼 광고자료실, http://www.soju.co.kr, 검색일자 2011.12.3
롯데주류, ‘처음처럼 패키지’, 처음처럼 company zone, http://www.soju.co.kr, 검색일자 2011.12.3
진한남, ‘처음처럼 광고모델 변천사’, jhn4200님의블로그, http://blog.naver.com, 2010.07.27
하민우, ‘이효리와 '개콘'팀 함께' 처음처럼~', 한국일보, www.hankooki.com, 2011.09.21

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