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광고를 제작하는 것이 오히려 제품 전달에 있어 한 발 앞선 영향력을 발휘할 것이다.
Ⅴ. 소주광고의 브랜드컨셉
▷ 제품의 기능적 장점을 부각
▷ 경쟁제품과의 차별화
▷ NEW USER층 개발
PRODUCT CONCEPT
BRAND CONCEPT
아스파라긴 함유로 숙취해소
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소주시장 중심으로, 부산외국어대학교, 2006
이묘영 - 비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구, 신라대학교, 2004
이윤희 외 1명 - 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회, 2012
이진혁 외 1명 - 국내 소주
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소주 포장디자인에 관한 연구, 홍익대학교
○ 모수원(2003), 소주와 위스키 소비구조 분석, 한국경제통상학회
○ 송성태(1991), 우리나라 소주시장의 시장세분화 가능성에 관한 연구, 중앙대학교
○ 이윤희 외 1명(2012), 소주광고 포스터 이미지에
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소주광고 응답자)
응 답 내 용
명 수
백 분 율 (%)
비 고
미 소 주
10
66
참 이 슬
5
34
합 계
15
분 석 : 미소주의 광고 자체가 카피 위주의 광고이기 때문에 시각적인 효과를 보지 못한 것으로 보인다.
"소프트 곰바우" 광고
어느 제품광고인지에
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소주 산업 내에서의 경쟁도 새로운 국면을 맞이하고 있다. 저도수 제품의 강세와 주류 소비에서의 웰빙 추구로 주류업체들이 '순한 소주‘라는 새로운 컨셉과 광고 전략을 제시하고 있다. 소주 시장 내 2위의 점유율을 차지하고 있는 ’처음
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