프로모션 효과 측정.ppt

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목차

프로모션 효과 측정


프로모션 효과측정의 개념과 의의
프로모션 효과측정기준
프로모션 평가기준
프로모션 효과측적종류
프로모션 효과측정방법
인터넷 광고의 프로모션효과 측정방법

본문내용

프로모션 효과 측정




1. 광고효과 측정의 개념과 의의

· 광고 효과의 측정

　- 광고의 집행 또는 실행을 통해 광고 목표를 얼마나 달성했는가를
　　측정 하는 것
　- 광고목표가 정확이 설정 되었다고 하더라도
　　그 효과를 정확히 측정하는 것은 쉽지 않은데, 그 이유는
　　광고가 갖는 이월효과(carryover effect)의 특성 때문이다.
　-프로모션을 시행 하고 나면 효과를 측정하여 결과에 따라 전략을 수정 하거나 차기의 전략 수립에 참고한다.




2. 프로모션 효과 측정 기준

· Roy. h cambell의 광고 효과관

　1) 광고 기억 반응(인지,상기)
　2) 브랜드 이미지 반응(브랜드 지명, 신뢰)
　3) 마케팅 환경 반응
　4) 판매 반응 량(점유율,반복구입)
　5) 이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여)

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