목차
프로모션 효과 측정
프로모션 효과측정의 개념과 의의
프로모션 효과측정기준
프로모션 평가기준
프로모션 효과측적종류
프로모션 효과측정방법
인터넷 광고의 프로모션효과 측정방법
프로모션 효과측정의 개념과 의의
프로모션 효과측정기준
프로모션 평가기준
프로모션 효과측적종류
프로모션 효과측정방법
인터넷 광고의 프로모션효과 측정방법
본문내용
프로모션 효과 측정
1. 광고효과 측정의 개념과 의의
· 광고 효과의 측정
- 광고의 집행 또는 실행을 통해 광고 목표를 얼마나 달성했는가를
측정 하는 것
- 광고목표가 정확이 설정 되었다고 하더라도
그 효과를 정확히 측정하는 것은 쉽지 않은데, 그 이유는
광고가 갖는 이월효과(carryover effect)의 특성 때문이다.
-프로모션을 시행 하고 나면 효과를 측정하여 결과에 따라 전략을 수정 하거나 차기의 전략 수립에 참고한다.
2. 프로모션 효과 측정 기준
· Roy. h cambell의 광고 효과관
1) 광고 기억 반응(인지,상기)
2) 브랜드 이미지 반응(브랜드 지명, 신뢰)
3) 마케팅 환경 반응
4) 판매 반응 량(점유율,반복구입)
5) 이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여)
1. 광고효과 측정의 개념과 의의
· 광고 효과의 측정
- 광고의 집행 또는 실행을 통해 광고 목표를 얼마나 달성했는가를
측정 하는 것
- 광고목표가 정확이 설정 되었다고 하더라도
그 효과를 정확히 측정하는 것은 쉽지 않은데, 그 이유는
광고가 갖는 이월효과(carryover effect)의 특성 때문이다.
-프로모션을 시행 하고 나면 효과를 측정하여 결과에 따라 전략을 수정 하거나 차기의 전략 수립에 참고한다.
2. 프로모션 효과 측정 기준
· Roy. h cambell의 광고 효과관
1) 광고 기억 반응(인지,상기)
2) 브랜드 이미지 반응(브랜드 지명, 신뢰)
3) 마케팅 환경 반응
4) 판매 반응 량(점유율,반복구입)
5) 이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여)
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