우리나라 광고 매체 연구 보고서 :: 워드2000

소개글

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목차

1.인쇄매체
- 신문
- 잡지

2.전파매체
- TV(공중파, CATV)
- 라디오

3.쌍방향 매체
- 인터넷
- 쌍방향 TV

4.직접우편

5.옥외매체
- 야외광고
- 교통광고

6.전시매체
- 제품포장
- 박람회와 전시관

본문내용

````````<<인쇄 매체>>
<신문>
인쇄 매체의 가장 대표적인 신문은 광고주에게 많은 이점을 제공한다. 그 중에서도 가장 중요한 것은 적시성이다. 신문광고는 매우 신속하게 게재된다. 신문은 지역적 타게팅 광범위한 시장 등의 다양한 이점을 제공하는 특성이 있다.
1. 신문의 분류
1) 배달빈도
일간신문 – 월요일부터 금요일까지 일주일에 최소한 5회로 아침이나 저녁에 발행되는 신문
주간신문 – 주 단위로 발행되는 신문
일간 생명보다 생명이 길고, 부당독자수도 상대적으로 높음
2) 내용
경제신문, 교육신문, 패션신문, 마케팅 신문, 자동차 신문, 어린이 신문 등
2. 장점
•넓은 도달범위 – 사회의 구석구석, 거의 모든 소비자들이 신문을 본다.
•지리적 선별성 - 특정 지역사회를 위한 지역판이 가능하다.
•포괄적 범위 - 매우 다양한 주제와 관심사안을 취급한다.
•적시성(timeliness) – 신문은 주로 오늘의 뉴스를 다루며 그날에 읽힌다.
•크리에이티브 유연성 – 광고의 크기와 형태는 광고주의 목적에 맞게 변화될 수 있다.
흑백광고, 컬러광고, 일요보충판, 삽입광고 등 선택가능
•능동적 매체 – 독자들은 기사를 오려서 보관하기도 하고, 여백에다 글을 쓰기도 한다.
•영구적 매체 – 공중으로 날아가 없어지는 라디오나 TV 광고와는 다르다.
3. 단점
•선별성 부족 - 대부분의 신문들은 다양하고 광범위한 집단의 사람들에게 전달된다.
특정한 사회경제적 집단에 대한 선별성이 부족하다.
•낮은 인쇄의 질 – 신문 용지는 잡지 용지보다 질이 훨씬 떨어진다.
•혼잡현상(clutter) – 하나의 광고나 기사가 다른 것과 함께 동일 지면에 놓일 경우, 독자들의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 상황이 발생한다.
•신문 광고는 수명이 짧다. (1~2 일)
4. 신문광고의 유형
•영업광고 - 카피, 그림, 사진, 헤드라인, 쿠폰 등으로 구성된 보편적 형태의 광고. 크기가 다양하며, 신문의 거의 모든 면에서 찾아볼 수 있다.
•안내광고 – 지역 시장을 대상으로 상품, 서비스, 그리고 부동산과 신차 판매에서부터 취업과 사업기회에 이르기까지 모든 종류의 정보 제공
•공지 – 비즈니스와 개인적 관계의 변화, 정부의 공공보고서, 사적인 시민과 조직체에 의한공지사항, 그리고 결산공고 등의 포함된다.
•사전인쇄물 – 신문의 지면 사이에 삽입된 광고

키워드

광고매체,   인쇄매체,   쌍방향매체,   옥외매체,   전파매체,   전시매체