[PPL, 간접광고 사례] 대중매체 속 PPL

소개글

[PPL, 간접광고 사례] 대중매체 속 PPL에 대한 보고서 자료입니다.

목차

간접광고(PPL)란?
1. PPL의 개념과 유래
2. 일반광고와 PPL의 차이점

Ⅱ. PPL의 유형과 표현
1 노출빈도에 의한 유형
2 노출위치에 의한 유형

Ⅲ. PPL의 장단점
1. PPL의 장점
2. PPL의 단점

Ⅳ. PPL 이용의 사례
사례1 “내 여자친구를 소개합니다 ”2004개봉
사례2 “공동경비구역JSA” 2000개봉
기타 드라마 사례

Ⅴ. 결론

본문내용

할 필요가 있을 것이다. 따라서 관련 연구자들도 PPL을 보다 엄격한 연구와 조사 등을 통해 소비자나 시청자 주권 보호뿐 아니라 PPL의 효과적 활용을 위한 전략 연구도 활성화해야 할 시점인 것으로 보인다.
그리고 PPL이 간접 광고 형식을 띠고 있다는 점을 감안하여 보다 윤리적으로 접근하기 위한 제도적 보완 또한 시급한 것으로 보인다. 우리나라의 현실을 볼 때 비록 관련 규정이 있다고는 하나 TV 드라마 등에서 특정 브랜드의 노출을 방지하기 위해 겨우 모자이크 처리밖에 할 수 없는 정도로 제도적 장치가 미흡하여 소비자 보호는 고사하고 시청자의 시청 권리 마저 보장하지 못하는 딱하고 무책임한 실정이다. PPL에 대한 애매한 가이드라인보다는 보다 객관적이며 과학적인 연구와 현실적인 측면을 고려하여 구체적 규정과 규제 방법을 설정할 필요가 있다.
또한 PPL과 관련하여 방송사나 제작자, 기업과의 관련 업무를 중개하는 대행사 역시 보다 과학적인 근거를 바탕으로 비용을 산출하여 거래의 관행도 더욱 합리화해 나가야 할 것이다.
끝으로 좋은 PPL은 영화나 드라마 상에서 자연스럽게 응용될 수 있으며 시청자에게도 거부감 없이 좋은 이미지를 심을 수 있어야 하겠다

키워드

PPL,   간접광고,   PPL사례,   광고