광고에 대한 고찰

소개글

광고에 대한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
-광고 홍수 시대


본론
1.신문 광고와 TV광고의 특성

2.신문 광고 제작 과정

3.디자인과 카피

4.신문 광고의 효율적인 주목율

5.기발한 아이디어 광고 사례


결론

본문내용

사람들만으로 국한된다. 기사도 사회면, 문화면은 누구나 관심을 가지게 되며, 다음은 정치면, 스포츠면 등이다. 증권, 상품 시세 따위는 주식을 가지고 있는 사람이나 장 사를 하고 있는 사람 밖에 관심을 가지지 않으므로 주목율은 낮아진다. 이처럼 게재면에 따라 광고주목율의 차가 생기게 되는데 예컨대, 야구 시합을 하고 있는 동안에는 기사와 연동한 스포츠란의 광고가 주목율이 높아질 수 있는 것이다.
-조간과 석간과의 주목율
조석간에서는 조간이 좀 낮고, 석간이 약간 높은 경향을 나타낸다.
-좌우 페이지의 주목율
펼쳤을 때 양면의 위치 즉, 좌 페이지와 우 페이지중 어느쪽이 주목율이 높은가가 흔히 논 의 된다. 디자이너의 일부에서는 좌 페이지쪽 주목율이 높다는 주장이 있다. 신문을 1페이 지부터 넘겨가면 좌 페이지는 고정되고, 우 페이지는 넘겨지기 때문이라고 하는데 그러나 주목율 조사에서는 좌우의 차는 거의 없다.
이밖에, 주목율은 게재 요일에 따라서도 다르다.
-컬러 광고의 주목율은 50%정도 높다.
흑백 광고에 비하여 컬러 광고의 주목율은 5할 정도 높다. 게재료가 올라가므로 필요성에 대한 충분한 검토가 따라야 한다.
5.기발한 아이디어 광고 사례
90년 제임스 딘으로 출발한 ‘(주)좋은 사람들’은 신문돌출광고와 지한철 광고로서 당시 적 은 예산으로 최고의 효과를 얻기 위해 1면 고바우 만화란 하단에 돌출 광고를 실시했는데, 스포츠지에 매일 색다른 내용으로 595회나 연재했다.
그중 몇가지만 선정하면 다음과 같다.
1.바지 속의 정장 JAMES DEAN 실수로 쟉크를 올리지 않아도 폼난다.
2.이빨 닦듯 하루에 세 번씩 팬티를 갈아입었으면.......제임스 딘 사장 속 마음
3.초코릿에는 인연의 끈이 없다. 그러나 제임스 딘에는 끈이 있다.
4.감각은 새지 않고 수상한(?) 냄새는 통과시킨다.
5.어느 목화의 꿈-“이 한몸 , 실이 되어 제임스 딘 한 벌 이루었으면....”
6.보디가드는 빨아도 커지지 않습니다.
주병진 사장은 신문광고에도 직접 출현. @월 @일 완전히 벗겠다고 약속한 후, 막상 당일 엔 돌 사진을 광고에 게재하는 기발함으로 강한 인상을 남기기도 했다.
결론
-우리가 매일 보는 TV, 인터넷, 신문등 모든 매체에서는 광고를 하고 있다.
눈여겨보지 않고 쉽게 넘어가는 그 조그마한 글자 하나하나가 매우 과학적이고 인간의 심리를 이용한 내용들을 함축하고 있다.
그 광고들은 독자들에게 좀더 눈에 띄고 더 잘 이해되기 위해서 조그마한 공간 하나까지도 세심하게 이용되고 있는 것이다.
분양하려는 아파트 광고에서부터, 우리가 즐겨 먹는 통닭, 우유 광고까지 이런 광고들이 우리에게 어떤 영향을 끼치고 광고 하는 회사들은 어떤 의도를 가지고 어떻게 광고들을 만드는지 알아보았다..
매일 아침 배달되는 신문과 그 속에 끼어 있는 전단지 한 장에도 보이지 않는 구성의 심리와 인간의 심리까지 이용한 세세한 내용이 들어 있다.
광고지 한 장을 볼 때도 어떤 의도로 어떤 구성을 어떻게 배치했는지 하나하나 살펴보는 습과을 가질 수 있도록 하자.

키워드

광고,   아이디어 광고 사례,   디자인과 카피,   신문 광고와 TV광고,   광고 효과