핸드폰(휴대폰) 브랜드 아이덴티티를 통한 마케팅전략

소개글

핸드폰(휴대폰) 브랜드 아이덴티티를 통한 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.핸드폰 시장 Review
1>국내 이동전화 기기 시장의 성장
2> 국내 이동전화 서비스의 성장
(그림1) 이동전화 가입자 추이 분석
(그림2) 이동전화 서비스 증가추이 분석
(그림3) 이동전화 소비자 인지도 분석
3> 국내 이동전화 제조사 시장 점유율

2. 브랜드 아이덴터티란?
(그림4) 브랜트 아이덴티티와 브랜드 이미지

3. 브랜드 아이덴티티 구성요소
● Aaker의 관점
● Upshaw의 관점
● Keller의 관점

4.. 브랜드 아이덴티티의 역할
1> Value Proposition
(그림5) 이동전화 가입자 추이

5.국내 이동전화 브랜드 아이덴티티
1> 브랜드 슬로건 - 애니콜, 싸이언, 스카이, 팬택앤큐리텔
2> 이동전화 각 브랜드 아이덴티티
- 삼성 애니콜
- 스카이
- 싸이언
- 큐리텔

6. 시사점

본문내용

며 큐리텔의 경우는 '윤도현' 모델에 대한 의존도가 높음을 알 수 있다. 위에서 브랜드 슬로건과 연상 이미지를 살펴 보았는데 이 두 가지 자료를 통한 분석 결과를 보더라도 각 브랜드에 대한 포지셔닝 방향성이 어느 정도 다르다는 것을 알 수 있다.
2> 이동전화 각 브랜드 아이덴티티
그럼 구체적으로 이동전화 각 브랜드 아이덴티티를 살펴보기로 하자.
- 삼성 애니콜
먼저 삼성 애니콜은 '디지털 세상의 대표 브랜드'임을 강조하려는 느낌이 매우 강하다. 그러기 위해서 '최고의 기술력'과 '전문회사', '고급스럽고 품격이 있다', '리더십' 등을 내세우고 있음을 알 수 있다.
- 스카이
반면에 스카이는 특정 회사에만 공급하는 이동전화 브랜드로서 포지셔닝 자체를 매우 작지만 강하게 가져가고자 한다. 특정 시장에서 매우 강한 이미지를 심어주어 그 시장에서 리더가 되고자 하는 것이다. 이를 위해서 '프리미엄', '뭔가 다른', '고급의', '스타일리쉬한' 이라는 이미지를 전달하고자 하는 모습이 보인다. 이것은 전형적인 세분시장 마케팅의 한 방법으로 보여진다. 그리고 이러한 노력은 어느 정도 결실을 얻어가고 있는 듯하다.
- 싸이언
싸이언은 이들과는 좀 다르게 접근하고 있는 듯 하다. 'Looks Good'이라는 슬로건에서 나타나듯이 '디자인' 측면을 주요 강점으로 끌고 나가고자 하는 노력이 보인다. 그래서 패셔너블하고 여성적이고 세련되고 깜직하다 라는 내용들을 내세우고 있는 것처럼 보인다. 그러나 최근의 현상을 보면 Sounds Good, 디카폰을 강조하면서는 기술적 우위성을 내세우는 등 일관적이지 않은 마케팅 활동을 하고 있는 듯 하다.
-큐리텔
큐리텔은 So Cool이라는 슬로건에서 나타나듯이 요즘 젊은이들을 대상으로 하여 그들 사이에서 발생하는 중요한 언어중 하나인 'Cool'함을 강조하고자 하는 듯하다. 또한 기업의 특성을 반영하여 열정적이고 젊은 느낌을 가진 도전자로서의 패기를 보여준다는 판단이 든다. 따라서 기능적으로는 매우 업그레이드되면서 가격 측면에서는 매우 합리적인 정체성을 갖고 있다 생각된다.
6. 시사점
경쟁사의 브랜드 아이덴티티를 정확하게 판단한다는 것은 쉽지 않은 일이다. 그러나, 여러가지 상황을 비교, 분석하여 경쟁사 브랜드가 소비자에게 무엇을 전달하려는지 파악할 필요가 있다고 판단하며 그러한 활동을 통해서 우리는 경쟁 브랜드 및 경쟁 상황을 좀 더 명확하게 분석할 수 있다고 보여진다

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