스포츠용품 해외시장조사

목차

스포츠용품을 선택하게 된 이유

해외시장조사의 일반적 절차

문제의 정의
조사의 설계
자료의 수집
자료의 분석/해석
보고서 작성

본문내용

요 관심분야 위주로 조사하는 실정으로 현재 스포츠용품 분야는 체계적인 정보와 자료가 확보되어 있지 않은 실정이다. 국가별로, 스포츠용품별로 유통.판매 구조가 다르고, 고객의 성향도 다르므로 상세한 판매전략을 수립하기 위해서는 우선 총괄적인 스포츠용품산업의 실태를 파악하고, 필요 품목에 따라 상세한 시장동향
을 조사하여야 한다. 그러기 위해서는 통상적인 방법으로 정보와 자료를 수집하고, 기존에 없는 정보와 자료는 KOTRA 등 전문 조사기관에 의뢰하거나, 직접 현재 시장 실태를 파악하여야 한다.
홍보전략 수립
품질 경쟁력과 가격 경쟁력이 확보되더라도 기존 시장에서의 브랜드 인지도가 미미하므로 브랜드 인지도를 향상시키기 위해서는 홍보전략을 수립하여야 한다. 국가별, 품목별, 지역별로 세부적인 마케팅전략을 수립하기 위해서 현지조사 등을 실시하여야 한다. 학문적 차원에서 제품 성능 시험결과를 언론매체에 발표하고, 연구결과를 국제학술대회에서 발표하거나 국제학술지에 기고하여 객관성을 증명하는 것이 매우 중요하다. 구체적인 홍보 전략은 마케팅 전문업체에 의뢰하거나, 현지에서 고객반응 등을 조사하여야 한다. 또한 세계 특허를 획득하고 해외 주요인증을 획득하여 제품의 우수성을 제3 기관으로부터 인정받는 것이 중요하다. 특허나 해외 인증을 획득하는 데 필요한 제도적 절차, 기술적 요구사항, 기타 관련 정보
와 자료를 필요한 업체에 제공하고 컨설팅을 위한 지원체제를 구축하는 것이 필요하다.
결론으로 스포츠용품산업을 육성하기 위해서는 생산, 판매, 마케팅을 종합적으로 지원할 수 있는 정책을 구사하여야 한다. 세계 시장은 무한경쟁 체제하에 들어섰고, 국산제품은 품질 경쟁력, 가격 경쟁력 및 브랜드 인지도에서 뒤져 있으므로 세계 시장 진출 가능성있는 품
목을 선정한 후, 면밀한 세계시장 진출전략을 수립하여 중장기적으로 육성하여야 세계시장에서 살아 남을 수 있고, 부가가치를 창출할 수 있을 것이다.
과목 : 국제마케팅관리론
목 차
스포츠용품을 선택하게 된 이유
해외시장조사의 일반적 절차
문제의 정의
조사의 설계
자료의 수집
자료의 분석/해석
보고서 작성
참고 싸이트
http://www.sportskorea.net/down/p.y.o(6.19).html
체육과학 연구원
http://www.sports.re.kr/index.php
한국스포츠산업경영학회
http://web.sportskorea.net/kssm/
삼성 경제연구소
참고 문헌

키워드

국제마케팅,   스포츠용품,   시장조사,   국제 마케팅,   마케팅,   전략분석,   스포츠 용품,   시장 조사