광동제약 비타500 마케팅 전략 발표

소개글

광동제약 비타500 마케팅 전략 발표에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 회사개요
- 환경분석
- Objective
- STP 전략
- 4P 전략
- 현황 및 개선책
- 결론

본문내용

Macro-environment
· 건강 중시 풍조 → 건강 음료에 대한 관심 증가
· 정부 규제 및 법령 → 제약 업체 경쟁 심화
(의약분업, 상환제의 보수가 인하, 수입의약품 의료 보험제 등)

Micro-environment
· 기존 드링크 시장 포화상태 → 새로운 음료에 대한 needs
· 제약 산업 동향 :
(외자계열 제약 업체 국내 진출: 환경적 변화에 열악한 대처능력
→ 제품력에 바탕 둔 일부 기업 제외하고 적정 수익확보에 어려움)
· 박카스의 위기
(카페인의 부작용, 의약품의 약국 외장소 판매에 대한 단속 강화)

높은 브랜드 인지도
오랜 전통 (1963년 창업), 다수의 히트상품 (광동탕, 우황청심원 등)

기술 자원
한방 과학화를 바탕으로 맛과 효과 면에서 탁월한 제품 설계력

재무 자원
부채비율 63%, 유동비율 195% → 대체로 안정적 재무구조

물적 자원
식품영업공장의 설비가동률 25%로 유휴설비 많음

일반의약품 시장 상황

2003년
-제약시장어려움.
(외국계제약사 증가)

2004년
-신약 개발.
-새로운 시장으로
발전모색.

비타민 시장 분석

< 비타민 시장 규모 >
-1300억원대
-100개 제약사들이 500개 품목 내어 놓으며 경쟁

키워드

비타500,   광동제약,   비타민 음료,   박카스,   마케팅,   마케팅 전략