마케팅 관리

소개글

마케팅 관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1절 마케팅의 의의와 본질

1. 마케팅의 의의

2. 마케팅의 정의

3. 마케팅사상의 변천

4. 마케팅관리의 과업

2절 마케팅 전략의 수립과 실행

1. 마케팅전략의 수립

3절 마케팅믹스의 관리

1. 제품관리

2. 가격관리

3. 유통관리

4. 촉진관리

본문내용

정도
소비자가 이해하고 사용하는데 어렵지 안도록
사용결과가 쉽게 관찰되고 다른 사람들에게 전달되는 정도
3) 제품수명주기
도입기 / 성장기 / 성숙기 / 포화기 / 쇠퇴기
2. 가격관리
가격이란 소비자에게는 상품의 가치를 금액으로 표시한 것으로 기업이 고객에게 제공하는 제품 및 서비스의 대가로 요구하는 화폐단위
(1) 가격결정시 고려요인
내부요인 : 마케팅목표, 마케팅믹스전략, 원가
외부요인 : 시장, 수용의 성격, 경쟁자, 기타 환경요인
(2) 가격결정 방법
1) 원가중심의 가격결정
원가가산법
손익분기분석과 목표이익법
2) 수요중심의 가격결정
3) 경쟁중심의 가격결정
경쟁회사 모방 가격결정방법
입찰가격 결정
3. 유통관리
※ 유통계열화
관리형 시스템: 유통기능이 경로선도자에 의해 통제되는 경우
ex: 대기업이나 유명상표의 제조업체가 유통업자에게 강력한 통제
계약형 시스템: 서로간의 계약에 의해 영향력 행사(프랜차이즈 경영)
기업형 시스템: 유통업체의 소유권을 획득함으로 유통계열화를 형성(수직통합의 일종)
4. 촉진관리
(1) 촉진수단의 유형
광고 / 인적판매 / 판매촉진 / 홍보
(2) 촉진믹스의 결정
제품특성별 / 시장특성별 / 제품수명주기단계별

키워드

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