스타벅스의 IMC전략

소개글

스타벅스의 IMC전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Starbucks
2. Starbucks의 IMC(Integrated Marketing Communication)
1) Experiential marketing
2) PPL (Product Placement)
3) 전반적인 Starbucks의 IMC
3. ‘스타벅스 감성 마케팅’을 읽고 느낀 Starbucks의 IMC
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 국내외의 많은 기업들이 고객과의 효율적인 커뮤니케이션을 위해 광고, 판촉과 같은 다양한 커뮤니케이션수단을 활용한 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션;Integrated Marketing Communication)전략을 수립 실행하고 있다. 광고 이외의 것이 중요하게 대두되면서 이런 것들이 광고와 어떻게 합쳐서 최대의 시너지 효과를 낼 것인가가 중요한 문제가 되고 있다. 이러한 시점에서 앞으로 여기서는 IMC를 효율적으로 실행한 Starbucks의 다양한 IMC전략을 살펴보고 이를 통해 IMC측면에서 Starbucks의 성공 이유를 논해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. Starbucks
Starbucks를 세계 각지에서 최상의 커피를 제공하는 우수한 기업으로 성장하게 한 기업의 사명은 Starbucks를 이해하는데 있어 필수적이다. Starbucks의 사명은 첫째, 훌륭한 작업환경을 제공하고 서로서로 존경과 품위로 대한다. 둘째, 비즈니스를 하는 방법에 있어서 다양성을 필수 요소로 한다. 셋째, 최고수준의 기술로 신선한 커피를 배달, 매입, 배전한다. 넷째, 고객들이 항상 만족할 수 있도록 적극적으로 노력한다. 다섯째, 우리의 사회와 환경에 적극적으로 공헌한다. 여섯째, 수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이라는 것을 인식한다. 이러한 기업의 사명은 Starbucks가 사용하는 다양한 IMC를 이해하고 그를 통해 실현하고자 하는 그들만의 브랜드 이미지를 이해하는데 있어 전제적인 요소이다.

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