LG 전자의 디지털 TV(X-Canvas) 국내수요예측

소개글

LG 전자의 디지털 TV(X-Canvas) 국내수요예측에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사 소개

2. 디지털 TV 란?

3. 디지털 TV 시장의 주요변수

4. 디지털 TV 시장의 현재수요

5. 디지털 TV 시장의 예측수요

6. 성장곡선모형

7. LG전자 수요예측사례

8. 개선안

9. 결론

본문내용

별한 당신을 위하여 라는 Positioning이 필요하다.
(2) 뛰어난 기술
PDP 시장은 뛰어난 화질과 음향 등 첨단 기술을 바탕으로 하고 있기 때문에 제품의 성능이 무엇보다 중요하다. 소비자가 엑스켄버스의 성능이 경쟁사의 제품보다 뒤떨어진다고 생각하면 아무리 고급스러운 디자인이라 하더라도 구매를 하지 않을 것이다. 따라서 엑스켄버스의 고급스러운 이미지에 성능의 뛰어남을 추가해 최고를 위한 자신 있는 선택이란 Positioning을 해야 한다.
(3) 소비자의 상황에 맞는 Positioning
가전제품의 수요는 주로 이사나 결혼 등 집을 새로 장만할 때 일어난다. 따라서 이러한 소비자의 특수한 상황에 맞는 Positioning이 필요하다. 기존의 우아하고 고급스러운 이미지에 새로운 시작을 준비하는 사람들이므로 우아한 시작 또는 신부나 아내 등 가전제품을 선택하는데 가장 큰 영향력이 있는 여성에 초점을 둔 사랑한다면.엑스켄버스 라는 이미지를 만들어 나가게 될 것이다.
2. 잠재적 소비 시장에 맞춘 positioning
2010년 디지털 방송이 본격화되면 디지털 TV를 사려는 사람이 더욱 늘어날 것이다. 반면에 디지털 TV를 구매하는 대신 기존의 아날로그 TV에 셋톱박스를 장착하는 사람도 있을 것이다. 셋톱박스를 장착하려는 소비자를 디지털TV를 구매하게 만들고, 그중에서 엑스켄버스를 선택하게 하려면 생활의 완성 이란 이미지를 심어주어야 한다. 생활의 완성은 엑스켄버스만이 생활을 풍요롭게 해주고 디지털 방송을 제대로 즐길 수 있다는 것을 소비자에게 인식시킬 것이다.
우리가 나가야 할 마케팅의 방향은 물론 새롭게 형성되는 대중적 디지털 TV 시장의 장악이다. 하지만 지금 형성된 시장에서 확실한 targeting과 전략으로 LG 디지털 TV의 브랜드를 확실히 인식 시킨다면 대중적 소비시장과 특수화된 상류층의 소비시장까지도 아우를 수 있는 것이다. 이와는 별개로 우리가 targeting의 한 요소로 넣은 마니아의 공략은 문화 파급적 효과에 그 비중을 두고 있다. 장기적인 안목에서 우리는 다방면적인 접근으로 LG 디지털 TV브랜드의 인지도를 높여야 한다. 단기적인 효과에 치중한 광고나 홍보는 디지털 TV가 대중화 될 때 많은 효과를 보지 못한다. 이 보다는 제품 자체에 기술적 우위에 많은 주안점을 두고 이를 알려나가는 점진적인 노력이 필요한 것이다.
9. 결론
지금까지 살펴본 바에 따르면 디지털 TV는 제품 수명주기 상에서 보면 도입기에서 성장기로 접어드는 것으로 보인다. 경쟁업체들이 생기고 가격이 서서히 다운되고 있지만 아직 업체들은 뚜렷한 흑자를 내고 있지는 않다. 또한 완전히 보급이 되어 일반화는 되지 않은 것이 그 이유가 될 것이다. 따라서 성숙기에 접어들 때까지는 수요는 계속해서 높아질 것으로 보인다.
현재 디지털 TV는 고부가가치를 지닌 상품으로 부각될 뿐만 아니라 디지털 방송이 본격화되고 시행하는 나라가 늘어나고 있다. 이에 각 업체들은 서둘러 시장에 진입하고 있고 이로 인해 기술력과 가격측면에서 경쟁이 치열할 것이다.
디지털 TV의 경쟁업체들은 우선적으로 산업용 시장을 겨냥하여 수익성을 올리고 장기적으로 소비자에게 디지털 TV의 우수성을 강조함으로서 소비를 촉진시키는 전략을 세우고 있다. 이러한 촉진활동으로 인해 최근 일반 이용자들의 디지털TV에 대한 인지도가 크게 높아지고 있다. 특히, 국내 수상기 제조업계의 기술력 향상되고, 지난해 10월부터 시작된 국내 지상파 디지털TV 본방송으로 인하여 국산 디지털TV의 품질이 안정화되고 있으며, 미국을 비롯한 주요 선진국들의 성공적인 디지털TV 방송 시행에 따라 앞으로 수요가 증가 할 것으로 보인다.

키워드

수요예측,   경영,   생산운영관리,   lg전자