홍보계획서(SK그룹)

소개글

홍보계획서(SK그룹)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Defining Public Relations Programs.
1. SK그룹.
- SK그룹의 소개.
2. SK그룹 사건.
- 대선자금과 비자금의 사전적 의미.
- 대선자금 로비설 사건 요약
- news release
3. SK그룹 상황분석.
- S.W.O.T분석.


Ⅱ. Planing and Programing.
1. 문제점 도출.
2. Public의 설정.
3. 커뮤니케이션을 위한 목표와 목적.


Ⅲ. Taking Action and Communicating.
- SK그룹의 커뮤니케이션 메시지 및 전술, 전략.


Ⅳ. Evaluating and Program.

본문내용

적으로 사용하지 못했다고 볼 수 있다. 캠페인의 출발 성공적이었으나, 장기적으로 지속되지 못하였고, 또 SK 그룹 전체를 하나로 묶어주어야 점에서 부족했다.
삼성, 하면 삼성전자, 현대, 하면 현대 자동차를 떠올린다. 그렇다면 SK, 하면 떠오르는 것은 무엇일까? 간단한 설문조사 결과 거의 대부분의 사람들이 SK 텔레콤을 떠올리는 것으로 나타났다.
이제 남은 문제는 SK 텔레콤을 중심으로 하여 우리 기업의 이미지를 잘 묶어주는 것이다.
2) 교육 ( 장학 ) 의 기업 이미지를 강력하게 구축한다.
- SK를 교육의 기업으로 인식하는 정도를 70%까지 상승시킨다.
30대 이상의 세대들은 SK에서 아직도 “선경”의 이미지를 많이 떠올리고 있었다. 선경을 공기업으로 인지한 사람들도 많았을 만큼, 선경은 공익에 봉사하고, 교육에 투자하는 기업의 이미지가 강하였다. 이름을 SK로 바꾼 지금, (여전히 이와 관련하여 많은 활동이 계속되고 있음에도 관리, 홍보 부족으로 인하여) 이 이미지가 많이 약화되었다. 우리는 이 교육의 기업 이미지를 다시 부활시키고, 더욱 강력하게 되살리는 것에 중점을 둔다.
3) 신뢰도를 높인다.
- 65%의 공중이 SK를 믿을 수 있다고 인지하게 한다.
중요한 것은 우리의 잘못을 떠나서, 사람들의 인식속에 우리 기업에 대한 신뢰가 어떤 식으로든 무너졌다는 점에 있다. 투자자나 정부 대상이 되었든, 소비자 혹은 우리의 사원 대상이 되었든, 우리 기업이 곧 무너질 지도 모른다는 불안감을 주어서는 곤란하다. 그렇기에 다각적인 접근을 통해서 우리 기업의 신뢰도를 다시 쌓는 것이 중요하다.
Ⅲ. Taking Action and Communicating
= 커뮤니케이션 메시지=
1. 소비자 : 고객과 함께 배우겠습니다. OK, SK.
2. 투자자 : 믿어도 되는 SK.
3. 사원 : SK 공동체.
4. 정부 : 공익에 앞장서는 SK.
1. SK그룹의 소비자PR
수용자 : SK 계열의 제품을 사용하는 모든 소비자
발신자 : SK 그룹
내용 : 소비자에게 SK그룹의 긍정적인 이미지를 제고시키기 위한 전략 및 전술
(1) 기존의 슬로건을 되찾는다.
소비자들은 SK라는 이름으로 모든 계열사를 동일하게 생각하고 있다. SK의 각 계열사들이 독자적인 경영을 추구하고 있다고 하더라도 「SK○○」라는 사명이 없어지지 않는 이상 소비자의 머리 속에 SK그룹 계열사 중 하나라는 인식은 지워지지 않는다. 이는 부정적인 이미지 역시 전이될 수 있다는 점에서 위협요인이 될 수도 있지만, 이를 확실한 기회로 만들어 주는 것이 우리의 목표의 핵심이 된다.
- 모든 SK 관계사의 광고에 SK그룹의 슬로건을 붙인다.
현재 SK 계열사 광고를 보면, SK그룹의 슬로건이 붙어 있는 광고도 있지만 그렇지 않은 광고가 대부분이며, 따라서 기업이미지도 산발적이다. 그래서 하나의 통합된 이미지를 심어주기 위해서 지속적으로 「고객이 OK할 때까지 OK! SK」라는 슬로건을 달아주는 것이 필요하다는 것이다. 공중들의 머릿속에 SK라는 기업을 하나의 색깔로 통일시켜 준다면 소비자들은 훨씬 인지하기 쉬울 것이고, 이후의 사회활동 또한 높은 효과를 낼 수 있을 것이다.
(2)「선경그룹」시대의 교육에 공헌하는 기업의 이미지로 돌아간다.
SK 그룹은 1974년 「한국교등교육재단」을 설립하여 장학사업을 장기적으로 해왔다. 또한 30년간을 방영하여 TV역사상 최장수 프로그램이 된 「장학퀴즈」역시 SK의 후원을 바탕으로 제작된 프로그램이다. 그러나 이렇듯 SK가 꾸준히 교육 사업을 벌여 왔다는 사실을 소비자들은 모른다. 우리의 설문 조사에 의하면 응답자의 단 2.3%만이 「장학퀴즈」가 아직 방영되고 있다는 사실을 알고 있었으나 그 중 아무도 「장학퀴즈」가 SK의 스폰서를 받고 있다는 것을 모르고 있었다. 게다가 SK에서 장학재단을 운영하여 우수한 학생들을 지원하고 있다는 사실도 아는 사람은 없었다.
이젠 더 이상 숨어서 하는 착한 일은 의미가 없다. 지금 SK에 필요한 것은 이미지 회복이다. SK는 지금까지 해 왔던 교육사업을 이벤트화 시켜 광고나 기사로 알리는 노력이 필요하다.
- 수학(修學) 계획서 프리젠테이션 대회를 개최한다.
한국고등교육재단에서 장학금 수혜 대상을 경연대회에서 입상한 학생을 선정하자는 것이다. 먼저 신문의 광고나 각 대학교로 돌리는 공문으로 대회를 홍보하고, 수학계획 보고서를 일정 기간동안 받은 후 1차로 이를 심사한다. 그리고 몇 팀을 선정하여 직접 프리젠테이션 대회를 개최하여 2차 심사를 한다. 장학생 선발 기준과 수혜 혜택을 광고에 명시하여 준다.
이는 크게 세 가지 효과를 거둘 수 있다. 첫째, 좀더 효율적이고 정확하게 장래성 있는 학생을 선발할 수 있다는 점, 둘째, SK의 장학제도의 객관성과 투명성을 제시해 줄 수 있다는 점, 셋째는 공중들이 SK의 장학 제도에 모을 수 있는 주목성이다. 이는 모두 대한민국의 교육에 이바지하는 기업이라는 인식을 쌓는 것으로 모아진다.
2004년 제 1회 수학계획서 프리젠테이션 대상
SK는 당신의 가능성을 알아 볼 수 있습니다.
한국교육재단에서는 「제 1회 수학계획서 프리젠테이션 대상」를 개최하려고 합니다. 사회과학분야, 순수자연과학분야, 정보통신분야에서 여러분들이 가지고 있는 학습에 대한 열정을 펼쳐보여 주십시오. 소정의 서류심사를 거쳐 직접 프리젠테이션할 기회를 드리고 입상자들은 앞으로의 학습에 전폭적인 지원을 받게 될 것입니다. 우리 SK그룹은 여러분들의 포부를 믿고 꿈을 이룰 수 있게 미래를 함께 하겠습니다.
- 2월 18일 ~ 3월 3일 : 신청서 접수 및 관련자료 배포
- 3월 4일 : 수학계획서 접수 마감
- 3월 5일 ~ 3월 7일 : 수학계획서 접수 후 1차 심사
- 3월 8일 : 결선 진출자 발표
- 3월 15일 : 1차 심사 통과자 결선 프리젠테이션 대회
- 3월 20일 : 시상식 개최
- 기타 : 자유로운 형식이되 프리젠테이션시 20분을 넘지 않게 작성한다.
앞으로도 재단은 우수한 학자 양성과 학문 발전을 위한 지원과 노력을 꾸준히 추진할 것이며, 학문에 대한 뜨거운 열정과 의지를 가지고 세계와 미래를 향하여 도전하는

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