목차
*광고와 홍보 산업의 부상
*초창기
*벤 프랭클린과 P . T 바눔
*광고의 시대
*브랜딩
*광고 캠페인
*광고의 유형
*라디오 광고
*전후 시기와 텔레비전
*숨은 설득자, 국제화와 재벌들
*PR산업의 시대 도래
*아이비 리와 현대식 PR
*에드워드 버네이스와 PR의 과학
*산업의 성장과 변화
*초창기
*벤 프랭클린과 P . T 바눔
*광고의 시대
*브랜딩
*광고 캠페인
*광고의 유형
*라디오 광고
*전후 시기와 텔레비전
*숨은 설득자, 국제화와 재벌들
*PR산업의 시대 도래
*아이비 리와 현대식 PR
*에드워드 버네이스와 PR의 과학
*산업의 성장과 변화
본문내용
나 분석의 노력없이 고객기업에게 유리한 정보를 언론에 배포하는데 주력하고 있는 것이라고 했다. 쌍방향적 PR 방식은 1920년대 에드워드 버네이스라는 PR 담당자에 의해 처음 주도 됐다. 버니스는 기업이 어떻게 왜 성공할 수 있는가에 대한 이론을 포함한 모든 아이디어를 제공한 첫 번째 PR 담당자로 널리 인식돼 있다. PR 역사가들이 아이비 리가 아닌 버니스를 PR의 아버지라고 부르는 한 가지 이유는 이 과학적인 설득자 역할을 하는 비즈니스 모델 때문이다. 또 다른 이유는 버니스가 PR에 관한 첫 교과서를 썼으면, 1923년 처음으로 뉴욕대학에서 PR 과목을 가르친 사람이기 때문이다
산업의 성장과 변화
1930년대의 대공광기에 대기업들은 대기업에 환멸과 분노를 느끼는 대중의 시각을 호의적으로 전환하기 위해 PR 카운슬러를 찾았다.
1960년대는 이들 실무자들이 기존의 대중 접근 방식을 바꾸지 않으면 안 되겠다는 생각을 하게 만들었다. 쌍방향이긴 했지만 그들이 사용했던 과학적인 모델은 대중을 임의 조종하기 위한 연구 대상으로 인식한 것이었기 때문이었다.
이런 관점에서 볼 때 PR 실무자들의 새로운 역할은 고객과 대중간의 조정자가 돼야 한다는 것이었다.
산업의 성장과 변화
1930년대의 대공광기에 대기업들은 대기업에 환멸과 분노를 느끼는 대중의 시각을 호의적으로 전환하기 위해 PR 카운슬러를 찾았다.
1960년대는 이들 실무자들이 기존의 대중 접근 방식을 바꾸지 않으면 안 되겠다는 생각을 하게 만들었다. 쌍방향이긴 했지만 그들이 사용했던 과학적인 모델은 대중을 임의 조종하기 위한 연구 대상으로 인식한 것이었기 때문이었다.
이런 관점에서 볼 때 PR 실무자들의 새로운 역할은 고객과 대중간의 조정자가 돼야 한다는 것이었다.
추천자료
브랜딩 전략(전자상거래)
브랜드와 브랜딩전략 사례
감성 디자인 감성 브랜딩(emotional brandig) 사람과 브랜드를 연결하는 새로운 패러다임에 ...
[A+] 브랜딩 불변의 법칙 (코카콜라-신빙성의법칙, 롤렉스-품질의법칙, 하드록카페-동료의법...
[독후감] ‘퍼스널 브랜딩 신드롬’을 읽고 _ 피터 몬토야 作 (퍼스널브랜드 3가지단계, 퍼스널...
브랜딩을 어떻게 할 것인가?
삼성 하우젠의 버블과 LG 트롬세탁기 광고전략 비교
대중매체(뉴스, 드라마, 광고)와 일상생활속(성의 기호화, 음란물(포르노그라피))의 성차별
브랜딩디자인 오감마케팅 (시각 마케팅, 청각 마케팅, 후각 마케팅, 촉각 마케팅, 미각 마케...
도시브랜딩(City Branding)에 대한 이해 (도시브랜드의 정의, 도시브랜드의 등장 배경 및 필...
브랜딩 전략,사이버 브랜딩 전략,브랜드전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석...
브랜딩 전략브랜딩이란글로벌 브랜드초코파이 브랜드마케팅엘라스틴 브랜드전략사례페이스북 ...