정치조직과 정치홍보 그리고 정치광고

목차

정치조직과 정치 홍보
1. 머리말
2. 정치조직의 개념
3. 정치홍보의 개념
4. 정치홍보의 방법
5. 정치홍보의 효과론

정치광고
1. 정치광고의 개념 및 특성
2. 정치광고의 유형
3. 정치 광고의 발전 단계와 역사
4. 정치광고의 효과 및 연구동향
5. 국내외 정치 광고 사례

본문내용

동을 촉진시켜 투표 참여를 저하시킨다는 연구와 부정적 광고가 유권자들의 투표 참여를 저하시키는 효과를 발견할 수 없다는 연구가 팽팽히 맞서도 있다. 지금까지 정치광고 연구 동향을 분석해보면 ① 정치광고의 역사와 발달 과정에 대한 연구, ② 정치 광고의 메시지 분석 연구, ③ 정치광고의 효과 연구, ④ 부정적 정치광고와 공격적 정치광고의 효과 연구, ⑤ 여성과 정치광고, ⑥ 정치광고 윤리, ⑦ 국제 정치광고 연구로 대별된다.
5. 국내외 정치 광고 사례
1) 1992년과 1996년 미국 대통령 선거
‘문제는 경제야, 이 멍청아 (It's Economy, Stupid)'라는 슬로건으로 좋지 않은 경제 상황의 틈새를 노려 클린턴 당선, 1996년에는 진보적 이미지에서 중도적 이미지로 탈바꿈하고자 하였으며, 노인의료보험, 저소득층의료보험, 교육, 환경 분야에서의 우월성을 강조하는 정치광고로 클린턴은 재선에 성공.
2) 러시아의 옐친
TV 광고를 통해서 공산당을 막을 유일한 대안은 옐친이며 그는 미국의 클린턴 대통령과 동등한 지위임을 보여줌으로써 주가노프를 눌렀다.
3) 영국의 토니 블레어
‘영국은 더 나은 대접을 받을 권리가 있다.’(Britain Deserves Better)를 선거구호로 내세우고, 젊은 이미지를 극대화 하는 광고와 함께 ‘토니 블린턴’ 이라는 말을 만들어내면서 클린턴 미국 대통령과 실용주의 및 지도력, 젊은 이미지 등에서 닮았다는 점을 강조하였다.
4) 우리나라의 정치광고 사례
(1) 13대 대통령선거
6 29 선언을 후보 개인의 이미지 제고에 적절히 활용하고 ‘보통사람’이라는 탈권위의 슬로건으로 분열된 야권후보를 누르고 노태우 후보가 당선되었다.
(2) 14대 대통령선거
김영상 후보는 쟁점 광고, 이미지 광고, 부정적 광고 등을 골고루 이용하였다. 김대중 후보는 탤런트와 일반 유권자들이 등장하는 광고를 통해 진정한 경제 대통령과 정권 교체를 콘셉트로 하였다. 정주영 후보는 경제인 출신답게 시종일관 경제를 살리자는 콘셉트로, 박찬종 후보는 깨끗한 인물임을 내세우는 정치광고를 집행하였다.
(3) 15대 대통령 선거
김대중 후보는 부드러운 이미지를 창출하기 위해 DJ DOC의 ‘DJ DOC와 함께 춤을’을 개사한 파격적인 광고를 선보였다. 또 노무현, 김민석, 추미애 의원이 등장하는 세 편의 광고는 국내 정치광고 사상 가장 임팩트한 광고로 평가받고 있으며, 김대중 후보의 당선에 큰 기여를 했다.

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