목차
구매의사결정
소비자의 복잡성
소비자의 다면성
Foreign Consumer Market
Foreign Consumer
What They Buy
Why They Buy
How They Buy
When They Buy
Where They Buy
Marketing and Industrial Marketing
Foreign Industrial Market
Rostow’s Stages of Economic Growth
What They Buy
Why They Buy
Who Makes the Purchase Decision
Foreign Government Market
소비자의 복잡성
소비자의 다면성
Foreign Consumer Market
Foreign Consumer
What They Buy
Why They Buy
How They Buy
When They Buy
Where They Buy
Marketing and Industrial Marketing
Foreign Industrial Market
Rostow’s Stages of Economic Growth
What They Buy
Why They Buy
Who Makes the Purchase Decision
Foreign Government Market
본문내용
고객 행동은 문화에 기초를 둔다
2. 고객의 구매 행동은 차이점이 유사점보다 크다.
따라서 국제 마케터의 차별적 관심이 필요 ⇒ 국제 마케팅의 성공여부
국제 마케팅에 흥미가 있는 회사의 관심 -
자사 상품이 특정한 국외고객 그룹의 구매상품이 될 수 있는지의 여부
가족 일원중 누가로서 구매를 하는가? - 부모, 자녀, 남편, 부인, 등
가족의 구조와 역할 - 대가족, 소가족, 등
2. 고객의 구매 행동은 차이점이 유사점보다 크다.
따라서 국제 마케터의 차별적 관심이 필요 ⇒ 국제 마케팅의 성공여부
국제 마케팅에 흥미가 있는 회사의 관심 -
자사 상품이 특정한 국외고객 그룹의 구매상품이 될 수 있는지의 여부
가족 일원중 누가로서 구매를 하는가? - 부모, 자녀, 남편, 부인, 등
가족의 구조와 역할 - 대가족, 소가족, 등
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