외국고객에 따른 국제 마케팅

목차

구매의사결정

소비자의 복잡성

소비자의 다면성

Foreign Consumer Market

Foreign Consumer

What They Buy

Why They Buy

How They Buy

When They Buy

Where They Buy

Marketing and Industrial Marketing

Foreign Industrial Market

Rostow’s Stages of Economic Growth

What They Buy

Why They Buy

Who Makes the Purchase Decision

Foreign Government Market

본문내용

고객 행동은 문화에 기초를 둔다
2. 고객의 구매 행동은 차이점이 유사점보다 크다.
따라서 국제 마케터의 차별적 관심이 필요 ⇒ 국제 마케팅의 성공여부
국제 마케팅에 흥미가 있는 회사의 관심 -
자사 상품이 특정한 국외고객 그룹의 구매상품이 될 수 있는지의 여부
가족 일원중 누가로서 구매를 하는가? - 부모, 자녀, 남편, 부인, 등
가족의 구조와 역할 - 대가족, 소가족, 등

키워드

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