브릭스 마케팅 전략

소개글

브릭스 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론
1.1 연구의 목적
1.2 연구의 방법과 범위

제 2 장 BRICs 정치 ․ 경제 현황
2.1 Brazil
2.1.1 Brazil의 정치 ․ 경제현황
2.1.2 Brazil의 주요산업
2.2 Russia
2.2.1 Russia의 정치 ․ 경제현황
2.2.2 Russia의 주요산업
2.3 India
2.3.1 India의 정치 ․ 경제현황
2.3.2 India의 주요산업
2.4 China
2.4.1 China의 정치 ․ 경제현황
2.4.2 China의 주요 산업

제 3 장 BRICs가 미치는 영향
3.1 세계 경제에 미치는 영향
3.2 국내 경제에 미치는 영향

제 4 장 Global Marketing의 중요성 및 Marketing 전략 수립의 필요성
4.1 Global Marketing(국제마케팅)의 정의 및 중요성
4.2 BRICs 국가들에 대한 Marketing 전략 수립의 필요성

제 5 장 BRICs Marketing 진출전략
5.1 BRICs 국가들의 강․약점 및 시장진출현황
5.1.1 4개국의 강․약점 및 위험요소, 시장특성
1) Brazil
2) Russia
3) India
4) China
5.1.2 진출 현황 및 성공사례
1) Brazil 진출현황 및 성공사례
2) Russia 진출현황 및 성공사례
3) India 진출현황 및 성공사례
4) China 진출현황 및 성공사례

본문내용

를 적극 장려하고 있다. 뿐만 아니라 100% 수출지향기업(EOU) 수출 지향기업(Export Oriented Units: EOU) : 수출주도형기업
, 수출가공구(EPZ), 및 경제특구(SEZ)에 소재한 기업들은 자본재, 원료, 소모품 등을 모두 면세로 수입할 수 있으며, 수출품에 대한 세금감면 혜택을 받고 있다.
마지막으로 정보네트워크를 구축하여야 한다. 현지 진출 시 우리 기업의 가장 큰 애로사항인 현지에 대한 정보부족을 해소시켜 주기 위해서 현지 공관이 중심이 되어 현지 진출기업 및 교포 기업들과의 네트워크를 구축하여 투자진출 정보를 제공해 주는 것이 필요하기 때문이다. 재정경재부 해외직접투자 인포넷 : 2004년 3월 수출입은행, KOTRA, 해외벤처넷 등 해외직접투자 유관기관의 정보를 한곳에서 제공, 단순한 포탈구축에만 그치지 않고 기업들이 실질적으로 필요한 정보를 입수하여 제공하려는 노력이 필요하며, 아울러 해외통신원 제도의 활성화 등을 통해 신속하고 다양한 정보의 전파가 이루어져야 함.
유망분야를 살펴보자. 먼저 인도는 상대적으로 저임이면서도 세계적인 기술수준을 지닌 다수의 IT 산업 전문인력을 보유(미국에 이어 세계 2위) 하고 있는 등 IT 산업 발전가능성이 무한하다. 특히 인도의 IT 산업은 대부분이 예외적으로 관세 및 비관세장벽에 따른 진입장벽이 매우 낮고 진출업체에 다양한 혜택을 부여하는 등 한국 기업 진출에 유리한 분야이다. 그 중에서도 통신 부문은 인도 정부의 인프라 개발정책이 가장 성공한 부문으로 평가되고 있는데, 무선전화기의 경우 최근 인도 내 시장 성장이 가장 두드러진 제품으로서, 시장 성장이 80%에 육박할 정도로 급속하게 성장하고 있다. 게다가 아직 시장이 초기 단계라는 점에서 향후 시장성장이 한층 본격화될 것으로 기대되고 있다. 인도의 WLL(Wireless in Local Loop)기술 전화국과 가입자 단말을 연결햐는 가입자 회선을 유선 선로 대신 무선 시스템을 사용하여 구성하는 방식.
사용에 대한 제한이 해소됨에 따라 관련 무선통신기기 수요 증가도 기대된다.
또한 소프트웨어 산업의 호조와 관련 관세율의 인하, PC가격 인하에 따라 컴퓨터 및 주변기기 수요가 지속적으로 상승하고 있다. 최근 모뎀 및 ISDN을 사용한 인터넷 사용인구의 급증이 수요 증가세의 견인차 역할을 하고 있다. 그래서 인도 정부는 인터넷 회선도 증가할 계획이다.
그리고, 인도는 현재 인프라 전반에 걸쳐 막대한 프로젝트 개발 수요가 상존함으로써, 국제기구의 대인도 인프라 개발지원 노력이 가속화 되어감에 따라 플랜트 설비 수출도 유망하다. 특히 신정부의 경제정책에서 우선적인 분야로, 도로, 공항, 항만 및 전력부문이 가장 유력하다. 다만 도로 건설의 경우에는 단순 토목공사는 채산성이 떨어져서 경쟁력이 없으며, 터널 및 교량 등이 포함된 난공사 위주의 프로젝트가 유망하다.
또한, 자동차부품 산업도 유망한 진출 분야 중 하나이다. 인도 내 자동차생산에 따른 승용차의 수요가 증대되어 지면서 현재인도는 중국에 이어 전세계 A/S 부품 조달 시장으로 각광받고 있다.
섬유기계 분야에 있어서도 인도가 중국과 함께 2005년 섬유쿼터폐지의 최대 수혜국이 될 전망임을 감안해 볼 때, 추진해볼 만하다. 쿼터폐지에 따른 수요증가에 대응하기 위하여 설비현대화와 그에 따른 기계류 도입이 확대될 것으로 예상되며, 실제로 인도 정부는 섬유산업의 발전을 위해 중고 섬유기계 도입을 허용하고, 직물 생산자에 대한 과세를 인하하는 등 지원책을 전개하고 있는 중이다. 인도의 섬유산업은 농업에 이어 인도의 고용에서 두 번째의 위치를 점하고 있기 때문에 매우 유망한 분야 중 하나라고 볼 수 있다.
그리고 가계소득이 증가함에 따라 TV, 냉장고, 세탁기, 에어컨 등 백색가전 제품의 수요또한 빠른 증가세를 보이고 있어서 금형산업이 유망하다. 게다가 한국 금형의 품질에 대해 바이어들의 인식이 높고, 인도의 산업생산 설비에 대한 투자가 매년 확대되고 있으며 이들 제반 설비의 중간 부품 등이 금형산업에의 의존도가 매우 높은 것도 중요한 금형 산업의 수요 확대의 기반이 되고 있다.
5.2.4 對 China 마케팅전략
고속성장을 거듭하며 날로 거대화되어 가는 중국이 시장규모의 팽창과 함께 2001년 말 WTO 가입 이후 무역장벽과 진입장벽이 단계적으로 완화되고 있다는 점이 우리의 주목을 끌고 있다. 고관세율 하에 있던 자동차 가전제품 등 공산품에 대한 수입관세율이 단계적으로 낮아지고 있고, 보조금 통관절차 수입허가 비관세 등 무역장벽도 단계적으로 철폐, 완화되고 있으며, 정밀전자 자동차 통신장비 통신서비스 도소매 유통 금융 등의 부문에 존재하던 법규나 정책적 진입장벽도 단계적으로 철폐, 완화될 전망이다.
현재의 추세대로라면, 2006년 말이면 중국은 내수시장 개방도와 무역장벽 면에서 대만, 한국 등 선발개도국 수준에 근접하는 시장이 된다. 초 다국적 기업과 외국인 투자가 몰려드는 것도 바로 중국 내수시장의 거대한 규모와 시장 확대 잠재력 때문인데, 우리 한국의 입장에서만 보더라도 중국은 이미 최대 수출시장이자 최대 직접투자 대상지로 부상하였다. 실제로 삼성, LG, 현대자동차, SK, POSCO 등 한국의 기업집단들은 90년대 이후 ‘제 2내수시장화’를 외치며 중국시장에 뛰어들었고, 진출업종도 단순 자본집약적 업종에서 IT 장비 제조업, R&D 센터 설립 등으로 고도화되고 있다. 대중 직접투자의 70% 이상을 점하는 중소기업들의 투자목적도 기존의 원가절감형(cost - seeking) 투자 일변도에서 시장지향형(marketing - seeking) 투자로 점차 바뀌어가고 있다.
이러한 거대 중국 시장에 진입하기 위해서는 우선 진입장벽의 내용과 성격을 파악하고 그에 따라 진입방식을 결정하는 것이 중요하다. 우선 중국은 법률적인 면에 있어서 내수판매 비율 준수가 매우 엄격하며, 19개 분야 132개 품목에 대해 국내외 업체를 막론하고 \'CCC(China Compulsory Certification)\'라는 ‘품질 안전 관련 강제인증’을 요구하고 있다. 뿐만 아니라 인맥을 중시하는

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