(푸드마케팅) 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시 (1)

소개글

(푸드마케팅) 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시 (1)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
1. 소비자의 농산물 구매 의사결정과정 개념
2. 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략
2-1. 문제 인식 단계
2-2. 정보 탐색 단계
2-3. 평가 및 선택 단계
결론

본문내용

대비 15% 성장하였으며, 특히 젊은 층(20~30대)의 비중이 높아지고 있다. 셋째, 대안 평가 단계에서는 가격, 품질, 유통기간, 신선도 등을 비교 분석하게 되는데, 이를 위해 친환경 인증, 품질 보증 라벨, 가격 비교 그래프 등을 통해 신뢰도를 높여야 한다. 넷째, 구매 결정 단계에서는 구매를 주저하는 요인들을 제거하는 것이 중요하다. 할인 쿠폰, 적립금, 무료 배송 등의 혜택 제공이 구매를 촉진할 수 있다. 마지막으로 구매 후 행동 단계에서는 소비자의 만족도를 높이고 재구매를 유도하는 후속 서비스와 고객 관리가 핵심이다. 고객 만족도 조사에서 긍정적인 경험을 가진 소비자가 재구매율이 35% 이상 증가하는 것으로 나타났으며, SNS 후기를 통해 입소문을 유도하는 전략도 효과적이다. 전반적으로 농산물 시장은 소비자의 니즈 변화와 트렌드에 민감하게 대응하는 것이 성공의 열쇠임을 알 수 있으며, 각 단계별 전략 수행 시 소비자 데이터를 지속적으로 분석하여 맞춤형 접근을 하는 것이 경쟁력을 확보하는 핵심임을 다시 한 번 확인할 수 있다. 이러한 통합적 접근법은 궁극적으로 농산물 시장의 수요를 확대하고 소비자와 농가 모두의 만족도를 높이는 결과로 이어진다.

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