광고의 목표와 시장세분화

소개글

광고의 목표와 시장세분화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고의 목표설정

광고목표의 수립조건

시장 세분화란?

시장세분화 전략

시장세분화와 제품세분화

사례분석

본문내용

광고의 목표와 시장세분화
광고의 목표 설정
특정한 광고가 명확히 성취해야할 내용을 구체화 하여
광고의 역할을 더 효과적으로 하기 위한 것
광고목표의 수립조건
명확히 서술할 것
실현 가능할 것
일관성을 가질 것
ex) 르노삼성자동차의 신모델 New SM5를 3월 출시와 더불어
30대 중후반의 남성 및 여성전문직 종사자를 타켓으로 집중공략,
新수요를 창출하여 떨어진 기존 SM5의 시장점유율을 만회하고
프리미엄 중형세단으로 Re Positioning 하여 상반기 중형자시장
점유율을 현재 18%에서 25%까지 끌어올리겠다

키워드

광고,   광고시장,   광고목표,   시장세분화,   제품세분화,   광고주,   광고매체