리포지셔닝의 전략 사례

목차

1. 리포지셔닝(Repositioning)의 정의

2. 리포지셔닝(Repositioning)의 필요성

3. 리포지셔닝(Repositioning, 재활성화) 사례
1) 7-Up의 리포지셔닝 실패 사례
2) Miller High Life의 리포지셔닝 사례
3) 존슨 앤 존슨 리포지셔닝 사례
4) 미국 '암 앤 해머' 사례
5) 타이레놀 리포지셔닝 사례

본문내용

는 궤양으로 고생하시는 분, 빈혈증이 있으신 분들은 아스피린을 복용하기 전에 의사를 찾아보시는 것이 좋습니다.' '아스피린은 위벽을 헐게 하거나 알레르기 증상을 유발할 수 있습니다. '그런데 다행스럽게도 여기 타이레놀이 있습니다.'가 그것이다.
이러한 광고 전략 이후에 타이레놀의 판매는 급상승했고, 오늘날 타이레놀은 진통제의 No.1 브랜드가 되었다.

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