Isaac Toast Renaming 이삭토스트 리네이밍 (Analysis, Brand Naming Strategy, Naming Candidates, Consumer Survey).PPT자료

소개글

Isaac Toast Renaming 이삭토스트 리네이밍 (Analysis, Brand Naming Strategy, Naming Candidates, Consumer Survey).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Background & Direction
2.Analysis
　Market Analysis
　Corporate Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
　SWOT Analysis
　Target
3.Brand Naming Strategy
　Competitor Brand name
　Brand name spectrum
　Positioning map
　Brand concept
　Key word
　Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation

본문내용

Isaac Toast

Renaming.




1. Background & Direction




Background & Direction
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2005년부터 2007년까지
국내 저가형 토스트 시장은 활발히 성장.
‘이삭토스트’는 현재까지 당당히 1위를 지키고 있음.




Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

그러나,
갑자기 크게 주목을 받으면서 수많은 경쟁업체가 단기간에 생겨났고,
결국 한정된 상권 안에 수많은 브랜드의 점포가 생겨남.
그로 인해 대다수 토스트 매장의 매출이 하락되고 폐점의 위기까지 놓임.

현재 토스트 시장은 레드오션(Red ocean)!
　　　　　　　　　⇓
지금 ‘이삭토스트’에 필요한 것은?
　　　　　　　　　⇓
Renaming을 통한, 이미지 개선과 고객확보.




Background & Direction
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정의
토스트 시장에서 업계 1위를 계속 지키기 위해,
요즘 시대에 맞는 세련되고 신선한 네이밍이 필요.

목표
Re-naming을 통한 이미지개선과 고객층을 확보 함으로써,
토스트 시장에서의 브랜드 1위 유지.




2. Analysis

　Market Analysis
　Corporate Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
　SWOT Analysis
　Target




Market Analysis
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최근 토스트 사업은,
아침이 바쁜 직장인과 학생들에게 간편하고 빠르게 식사를 대신하여
먹을수 있다는 점과 간식으로도 선호도가 높은 상품 아이템으로 인기를 끌면서,
대학로나 유동 인구 밀집 지역을 중심으로 많은 토스트 점들이 생겨, 포화상태이다.

키워드

이삭토스트,   Isaac Toast Renaming ,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   Analysis,   서비스마케팅,   이삭토스트 리네이밍,   SWOT Analysis,   Brand Naming Strategy