아동시장 분석

목차

1. 키즈 비즈니스(Kids Business)?

2. 아동의 소비자로서의 특징?

3. 아동인구 변화?

4. 아동시장 분류

5. 아동시장 업종별 특징

6. 키즈 마케팅을 위한 여러 가지 방법들

7. 키즈 마케팅 사례

8. 키즈마케팅 향후전망

본문내용

피밀 마케팅을 실시하고 있다. 또한 디즈니와 10년 계약을 맺고 디즈니 관련 장난감을 제공하고 피너츠, 산리오등 유명한 캐릭터사와 라이센스 계약을 맺어 스투피, 헬로우 기티등 다양한 장난감을 제공한다. 이밖에도 매장안의 놀이방시설인 플레이랜드를 운영하고, 어린이 고객을 위한 생일파티, 어린이환자 무료시술의 자선활동을 펼치고 있다.
3) 해티음료 "헬로 팬돌이"
팬돌이 모양의 용기를 최대한 부각시키고 팬돌이
캐릭터를 전면에 내세워 어린이들에게 쉽고
친숙하게 어필, 어린이들의 감성적인 구매 패턴을
자극해서 성공을 거둠
4) 웅진닷컴 "말하는 인형과 함께 신나는 영어공부를"
공부하면 겁부터 먹는 어린이들에게 놀면서 공부할수 있도록 하는 것이 요즘 어린이 시장의 관건이다. 이에 발맞춰 교육, 출판기업인 웅진닷컴은 유아와 초등학생 대상의 영어학습 교재인 "매기와 알룩무늬 비스트Ⅱ)를 내놓았다. 이것은 현재 EBS에서 인기리에 방영되는 애니메이션 이다. 말하는 인형인 "토킹돌"은 디지털 기술을 에니메션에 등장하는 캐릭터 인형에 접목시켜 인형속에 약 300분 가량의 음성 콘텐츠를 담아 각 캐릭터들이 실제로 말하는 것처럼 영어를 들려준다. 인형의 팔, 다리, 꼬리 등을 만지면 재생, 구간반복 등을 자유자재로 할수 있고 자신의 목소리를 녹음하여 "토킹돌"의 목소리와 비교청취 할수 있어 자연스런 영어 습득이 가능하다고 한다.
(AD TIMES 02/05)
8. 키즈마케팅 향후전망
1) 아동시장은 아직은 초보단계라고 할수 있으나 소비에 대한 관심과 흥미가 크고 가정내에서의 구매 영향력을 확장하고 있기 때문에 현재의 가치보다는 미래 잠재력이 더 큰 시장이다. 또한 기존의 엄마 영향력에서 친구와 마케팅(특히 광고)의 영향력이 점차 중요해지며, 어린이 소비자의 집단과 그룹별로 특성과 상황에 맞는 차별화된 마케팅 접근 전략을 전개해야 한다.
(제일기획 사보 02/10)
2) 어린이의 구매결정력과 의사결정 영향력이 아무리 매력적이라 하더라도 키즈마케팅은 동정의 양면과 같아서 매우 유의해야 한다. 어린이의 현재가치는 매력적인 이익과 함께 순수, 미래, 희망, 가능성등의 긍정적인 이미지와 결합을 제공해주는 반면, 미숙, 산만, 불완전한 이미지와 더불어 얄팍한 상술로 비칠 함정도 도살이고 있음을 주지해야 한다. 또한 어린이 시장으로 접근하기 위해서는 부모와 교사라는 문지기를 항상 고려해야 한다.
((AD TIMES 02/05)

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키즈비즈니스,   키즈마케팅,   아동시장,   아동시장 분석