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목차
I. 마케팅 개관
1장. 현대 마케팅의 의미와 특징
2장. 마케팅 환경
3장. 마케팅 전략수립과 통제
II. 시장기회의 분석 및 표적시장의 선택
4장. 마케팅 조사와 수요예측
5장. 시장세분화, 표정시장 선택, 포지셔닝
III. 고객행동의 이해
6장. 소비자 행동의 이해
7장. 조직 구매자의 행동
IV. 제품 전략
8장. 제품: 기본개념
9장. 제품수명과 신제품마케팅
V. 유통 전략
10장. 유통경로: 기본개념
11장. 도매상과 소매상
12장. 물적 유통 관리
VI. 촉진 전략
13장. 촉진: 기본개념
14장. 광고
15장. 판매원 판매
VII. 가격 전략
16장. 가격결정 방법
1장. 현대 마케팅의 의미와 특징
2장. 마케팅 환경
3장. 마케팅 전략수립과 통제
II. 시장기회의 분석 및 표적시장의 선택
4장. 마케팅 조사와 수요예측
5장. 시장세분화, 표정시장 선택, 포지셔닝
III. 고객행동의 이해
6장. 소비자 행동의 이해
7장. 조직 구매자의 행동
IV. 제품 전략
8장. 제품: 기본개념
9장. 제품수명과 신제품마케팅
V. 유통 전략
10장. 유통경로: 기본개념
11장. 도매상과 소매상
12장. 물적 유통 관리
VI. 촉진 전략
13장. 촉진: 기본개념
14장. 광고
15장. 판매원 판매
VII. 가격 전략
16장. 가격결정 방법
본문내용
1. 마케팅이란 무엇인가?
마케팅 개념:
판매? 광고? 홍보? 영업을 위한 사기, 술수?
마케팅은 고객의 구매 욕구 충족을 위한 경영활동
마케팅의 본질:
시장지향적 경영: 생산지향적 경영?(p.30 그림 1.1)
사회지향적 경영
유기체(시스템)적 경영
하부기능 간의 협조: 제품,가격,유통,촉진관리
조직내 다른부서와의 협조: 연구개발, 생산부서
외부조직과의 협조: 광고회사,수송회사,중간상
마케팅 개념:
판매? 광고? 홍보? 영업을 위한 사기, 술수?
마케팅은 고객의 구매 욕구 충족을 위한 경영활동
마케팅의 본질:
시장지향적 경영: 생산지향적 경영?(p.30 그림 1.1)
사회지향적 경영
유기체(시스템)적 경영
하부기능 간의 협조: 제품,가격,유통,촉진관리
조직내 다른부서와의 협조: 연구개발, 생산부서
외부조직과의 협조: 광고회사,수송회사,중간상
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