현대자동차 마케팅 전략 분석

목차

1.자동차 산업의 특성

2.자사 분석

3.경쟁사 분석

4.공급자 관리

5.고객 관리

6.마케팅 핵심 프로세스

7.경영 전략 및 개선 방안

본문내용

1.자동차 산업의 특성
1. 복잡, 정밀한 조립, 종합공업
2. 국민 경제적 산업
3. 규모의 경제 효과 큼
4. 제품 서비스와 지원에 대한 기대치 높음
1.자동차 산업의 특성
-시장 trend를 예측하기 어렵다
-시장 환경은 빠르게 변화하는 편이다
-소비자 욕구는 변화 정도가 큰 편이다
-경쟁이 치열하다
-판촉 전쟁이 많다
-한 경쟁자자 제공할 수 있는 어떤 것을 또 다른 경쟁자도 제공할
준비가 되어 있다
-가격경쟁이  산업의 특징이다
-우리의 경쟁자들은 상대적으로 강하다
2.자사 분석
2.1 기업 개요
설립일자 : 1967년 12월 29일
주요사업 : 승용차, 상용차 및 부품 제조판매
종업원 수 : 5만 2천 여명
자본금 : 1조 4,807억원
총자산 : 25조 695억원

키워드

마케팅전략론,   현대자동차,   마케팅,   경영