광고문장 만들기

소개글

광고문장 만들기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고카피(COPY)의 정의

2. 카피정책

3. 카피의 구성요소

4. 카피의 특수한 시각적 표현 방식

5. 카피 포맷(format)의 유형

6. 광고문장의 특징

7. 나도 카피라이터가 될 수 있다.

본문내용

uble entendre)에 대해 생각해 보자
(1) 강한 걸로 넣어주세요!(한화에너지 이맥스)
으음, 기분까지 촉촉해요(칙촉)
줘도 못먹나(롯데 삼강)
대우 봉세탁기, 끝내주게 빨아줘요(대우전자)
허리는 부드러울수록 방망이는 단단할수록 좋다(그린소주)
(2) 누비라로 힘있게 왕복할 것인가! / 아 반대로 힘없이 왕복할 것인가.(누비라 )
“철아 어딨니?” “엄마, 저 헤모골드 속에 있어요”(헤모골드)
2) ‘나‘ 중심의 언어
신세대의 자기 중심적이고 개성적인 세계관을 반영한다. 그래서 여기에서는 ‘나’라는 용어가 중심언어가 되고, 젊음을 강조하며, 솔직하고 도전적이다.
(1) 나는 나 (톰보이)
꺼져!, 닥쳐!, 덤벼! (이이돔)
(2) 취미 : 모터사이클
좋아하는 가수 : 조지 마이클
여자? 여자는 아직 모른다.
좋아하는 건 롯데 크런키
나는 누구랑 닮았다는 말은 듣기 싫다. (크런키)
3) 인류애나 공동체를 강조 : 주로 기업광고문장이나 공익광고 문장에서 많이 나타남.
가족을 생각하는 따뜻한 마음, 고객을 향한 한국전력의 마음입니다.
누군가를 걱정하는 마음이 있습니다. 날이 어두워지면 걱정하는 마음도 커져 집앞으로 마중을 나가는 따뜻한 마음. 비록 느끼지는 못해도 언제나 그곳에는 따뜻한 마음을 지킬수 있는 빛이 있습니다. 서로가 서로를 걱정해주는 가족처럼 고객을 생각하는 한국전력. 언제나 고객 가까이에서 묵묵히 봉사하는 국민기업이 되기 위해 오늘도 최선을 다하고 있습니다.
<한국 전력>
마음까지 이어주는 디지털 세상, 삼성디지털이 만들어갑니다.
당신 곁에는 언제나 마음으로 이어진 사람들이 있습니다. 그저 얼굴을 떠올리는것만으로도 힘이 되는 가족- 그런 가족의 따듯한 마음까지 삼성전자의 디지털 기술이 이어줍니다. 또 하나의 가족 -삼성디지털
<삼성전자>
7. 나도 카피라이터가 될 수 있다.
1) 기성광고의 크리에이티브 도식을 텍스트로 삼지 말 것.
2) 탁상의 프로세서(Processor)가 되지 말고 현장의 프로듀서(Producer)가 되라.
3) 진리는 평범 속에 있다.
4) 제작 최종공정까지 따라 붙을 것
5) 기획서 작성업무를 철저히 파악할 것
6) 광고의 정독 당위성 확보에서부터 발상을 시작할 것
7) 논리적인 사고를 감각적인 사고체계로 재구성할 것
8) 스크랩광이 되어 자료부자가 될 것
9) 좋은 광고를 골라 많이 옮겨 써 볼 것
10) 광고카피 이외의 문장을 많이 써볼 것

키워드

광고,   문장,   광고문장,   카피,   구성요소,   표현방식,   특성,   카피라이터