마케팅리서치 - 판별분석(discriminant analysis) -

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본문내용

판별분석
판별분석의 개념과 적용(→ 추계통계적 성격)
회귀분석 : 독립변수와 종속변수가 모두 간격척도, 비율척도로 측정된 경우 변수들간의 관계에 관한 분석(예외적으로 더미변수가 독립변수로 사용되면 이는 명목척도).
판별분석(discriminant analysis) : 독립변수는 간격척도 또는 비율척도로 측정되었으나 종속변수는 명목척도(또는 범주척도, 분류척도)로 측정된 경우 독립변수와 종속변수의 관계를 조사하는 분석방법으로 마케팅에 매우 유용하게 이용될 수 있음.
두 집단 판별분석 : 종속변수의 범주가 두 개인 경우의 판별분석.
다중판별분석 : 종속변수의 범주가 세 개 이상인 경우의 판별분석.
기본적으로 집단내 분산에 비해 집단간 분산의 차이를 최대화하는 독립변수들의 계수를 찾아야 하며, 이때 독립변수들의 선형결합을 판별함수(혹은 판별식)라고 한다.

키워드

시장조사,   다중판별분석,   동시입력방식(simultaneous estimation),   단계입력방식(stepwise estimation)