탄환이론 (The Effects of Mass Communication)

목차

The Powerful Effects Model

The Bullet Theory

[연구사례]

CONCLUSIONS

본문내용

이다.
비슷한 맥락에서 피터슨과 설스톤(Peterson & Thurstonne, 1933)은 어린이들을 애상으로 실험연구를 시도한 결과 영화의 내용이 어린이 들의 태도형성 및 변화에 중대한 영향을 끼치고 있음을 밝혔다. 예를 들어 인종차별은 반대하는 메시지를 담은 영화를 본 어린이들과,KKK단과 같은 인종차별주의자를 옹호라는 메시지를 담은 영화를 본 어린이들의 인종차별에 대한 태도는 뚜렷한 변화를 보였다는 것이다. 이밖에도 전쟁, 도박, 범죄자에 대한 처벌 등을 주제로 하는 영화를 이용하여 실험했는데, 연구자들은 영화가 전해주는 메시지의 방향으로 어린이들의 태도가 상당한 정도로 바뀌었음을 알아냈다.
CONCLUSIONS
탄환 이론을 비롯하여 매스 커뮤니케이션의 효과의 이론은 지난 50의 년에 걸쳐서 넓게 변화했다. 이론들은 매스 커뮤니케이션의 중효과가 지금 인기가 있는 것일 것을 제안한다. 이것들은 정보 탐색 패러다임, 사용과 만족 접근, 안건설정 기능과 문화적인 규범 이론을 포함한다. 재미있게, 매스 미디어가 강력한 효과를 가질 수 있다라고 하는 생각으로의 복귀는 약간의 암시가 있다.
참고서적
*매스미디어 효과이론
*논문넷-탄환이론과 유통의 2단계

키워드

탄환이론,   The Powerful Effects Model,   The Bullet Theory,   매스 커뮤니케이션