미래형 마케팅

소개글

미래형 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.본론
1)공간적인 제한이 없다.
2)시간적인 제약이 없다.
3)인터넷을 사용하는 이용자들은 대부분 10-40대의 중산층, 고학력의 구매력 있고 자신들이 원하는 정보를 얻고 싶어하는 이들이다.
4)가장 구체적인 필요성을 느끼는 표적집단에 대한 접근이 용이하다.
5)광고비가 저렴하다
6)쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다.
7)광고분량에 제한이 없다.
8)광고효과측정이 용이하다는 점을 들 수 있다.
9)기업 마케팅 비용의 절감된다는 점을 들 수 있다
10)판매시간 및 단계의 단축을 들 수 있다
11)공정 경쟁의 유도를 할 수 있다
12)유통단계 축소와 새로운 역할 창조할 수 있다.

@ 기업이 해야 할일
첫번째 고객의 데이터베이스를 구축하고 적극적으로 관리하라.
두번째 회사가 인터넷의 장점을 이용할 방법에 대한 명확한 컨셉을 개발하라.
세번째 기업의 배너광고를 관련 웹사이트에 게재해라.
네번째 쉽게 접근할 수 있고 고객의 질의에 빠르게 대응해야 한다.

3. 결론

본문내용

팅 활동이다.
21세기의 급변하며 엄청난 파장을 일으키는 환경변화 속에서는 위와 같은 미래형 마케팅이 필요하다. 결론적으로, 미래형 마케팅은 환경변화로 인해 생겨나는 기회와 위협을 새로운 시장으로 창출하기 위하여 미래 시장을 미리 보고 준비하는 마케팅이 아닌가 생각해 보았다.
흘러가는 강물에게 멈추라고 해봐야 소용이 없다. 강이 흐르는 방향으로 수영하는 방법을 배우는 것이 최상이다.(미래형 마케팅중에서..). 흘러가는 강물을 현재 급속도로 변화하고 있는 우리들의 환경이라고 말한다면. 우리들은 즉, 마케팅 경영자들은 최대한 빠르게 수영하는 법을 배워야 할 것이다. 마케팅 관리라는 수업을 반 학기동안을 들으면서 마케팅에 중요한 것은 전략을 세우고 목표를 달성하고, 관리를 잘 하는 것도 중요하지만, 그런 것들을 이루기 위해서는 무엇보다도 우선시 되고 기초로 두어야 하는 것이 자신이 처해 있는 환경을 잘 이해하고, 파악하여 기업이 그 환경에 잘 대처에 나가는 것이 라고 배웠다.
어떤 기업이든 새로운 기회가 왔을 때 특히 그것이 미래 산업 구조를 바꿀 수 있을 정도의 큰 변화가 예상되는 것이라면 그것을 놓치고 싶지 않을 것이다. 그러나 인터넷 마케팅은 아직도 전세계적인 관점에서 본다면 도입성장단계이고 많은 이점에도 불구하고 그에 상응하는 단점도 있다. 그러므로 인터넷 마케팅을 하고자 하는 기업들은 시작하기 전에 이 두 가지면을 면밀히 따져 보고, 언제 닥칠지 모를 위기에 대한 대처방안까지 검토한 후 시작하는 것이 바람직할 것이라고 생각한다.
간단히 요약하면, 기술 발전과 인간 삶이 묶여지면서 수많은 새로운 시장이 생성될 것이다. 이러한 환경 변화는 기업들에게 기회와 위협을 동시에 가져 오고 있다. 이러한 환경 변화를 올바로 파악하고 대응하는 것이 경쟁의 필수가 될 것이다. 더 나아가 이러한 환경 변화를 리드할 수 있는 기업은 미래에 더 큰 기회가 주어질 것이다. 반대로 이러한 환경 변화에 둔감하고 기존의 상품에만 매달려 있는 기업들은 곧 커다란 위협에 처할 것이다. 그러므로 기업은 신속하게 변화에 따라 변신하는 유연성(flexibility)이 절대적으로 필요한 것이다.
기업이 환경에 잘 대처하면서 성장하기 위해서는 지금까지 위에서 언급했던 것을 중요히 다룰 필요가 있다, 기업에서는 새로운 시장에 적극 동참하기 위해 시장동향을 주시하고, 분석하여 계속 파악하고 있어야 한다. 시장에 대한 정확한 파악이나 분석없이 그 시장을 점유할 수는 없기 때문이다.
둘째, 새로운 시장상황에 적응하기 위해 기업의 조직을 그에 맞게 새로이 구성할 필요가 있다. 소품종 대량생산 시대와 다품종 소량생산시대의 기술과 기계가 다르듯이 정보기술이 극도로 발달한 시대에서는 정보기술을 운용하고 기업경영에 활용할 수 있는, 그에 적합한 기업구조가 별도로 요구된다.
셋째, 급변하는 정보화 시대를 이해하고 이를 이용할 수 있는 인재의 발굴과 육성이 필요하다. 기업에서 아무리 앞서가는 정보화시대를 이해하고 있다 하더라도 기업의 발전을 위해 이를 적용하고 발전시킬 사람이 없다면 소용이 없을 것이다. 특히, 새로운 기술을 이해하고 자사에 적합한 시장이나 기술정보를 개발할 수 있는 전문가를 발굴하고 육성하는데도 관심을 기울여야할 것이다.
넷째, 인터넷과 관련기술 및 경쟁력확보 나아가서는 미래시장의 개발을 위해서는 미래를 내다보는 전략적 관점에서 적용할 필요가 있다. 단지 첨단 기업이미지 제고나 남이 하니까 하는 식의 주먹구구식 인터넷 도입은 인터넷의 유지관리 및 기능향상에 방해가 되어 기업의 이미지 제고에 오히려 해를 입힐 수도 있기 때문이다.
국내외적으로 한참 붐을 일으키고 있다고는 하지만 인터넷 마케팅은 이제 막 걸음마를 뗀 아이와 같다. 섣불리 많을 것을 기대할 순 없지만 어떻게 키우고 발전시키느냐에 따라 무한한 성장가능성을 지닌 매력적인 마케팅 도구임에는 틀림없다. 더욱 활성화되고 있는 글로벌 정보화 시대에서는, 글로벌의 특성과 정보의 특징을 동시에 포괄하고 있는 인터넷 마케팅이, 경쟁우위를 결정짓는 새로운 패러다임이 될 것으로 믿어 의심치 않는다. 이제 이런 매력적인 마케팅 도구를 이용하고 발전시키는 것은 마케터들의 몫이다.
마지막으로, 세상에는 세 가지 종류의 기업이 있다. 일을 꾸미는 기업, 일이 벌어지는 것을 지켜보는 기업, 무슨 일이 었었나 의아해하는 기업이 있다.(미래형 마케팅중에서) 마케터들은 새로운 시대변화에 대하여 신속하게 대처하면서 일을 꾸미는 기업이 될 수 있도록 노력해야 할것이다.

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