스포츠 마케팅 관리과정

소개글

스포츠 마케팅 관리과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.스포츠 마케팅 관리의 개념 및 수준

2.기업 수준에서의 스포츠 마케팅 관리 과정
통합적 성장(integral growth)
다각화 성장(diversification growth)

3.전략사업 단위 수준의 마케팅 관리 과정

4.제품시장 단위 수준에서의 마케팅 관리 과정

본문내용

Kotler의 기업 전략과정
“이는 기업의 목적과 자원 및 변동적인 시장기획 사이에 실행 가능한 적합성을 형성
유지하려는 관리 과정이다. 전략 계획의 의도는 만족할 만한 이익과 성장을 이룩할 수
있도록 기업의 사업과 제품을 형성 또는 재형성 하려는 데 있다.”
현재의 사업과는 다른 분야로 업종을 확대하는 경우를 의미하며 현재의제품과 기술적 혹은 마케팅으로 상승 효과를 갖는 새로운 제품을 만드는집중적 다각화, 현재의 시장에 소구할 수 있는 새로운 제품을 만드는 수평적 다각화, 그리고 현재의 기술, 제품, 시장과 관계없는 사업을 추진하는 복합적 다각화 등으로 구분된다.

키워드

스포츠,   마케팅,   스포츠마케팅,   스포츠마케팅관리,   SPORTS MAKETING,   MARKETING