성공마케팅분석 - 싱글마켓분석 및 마케팅

소개글

성공마케팅분석 - 싱글마켓분석 및 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 급부상하는 싱글 시장

3. 싱글이 주목받는 이유
1> 싱글 마켓의 절대적인 규모가 증가
2> 싱글 소비자들의 소비특성
3> 브랜드와 유행하는 트랜드에 대한 민감성

4. 싱글족의 소비 현주소

5. 싱글 소비자 유형
1> 자발적 선택에 의한 싱글
2> 환경적 요인에 의해 싱글이 된 경우

6. 싱글 마케팅 포인트
1> 싱글에 대한 고정관념을 버려라
2> 재치와 유머로 무장한 감성 마케팅으로 공략하라
3> 기발한 발상의 프로모션 활동을 펼쳐라
4> 테스트 마켓(Test Market)으로 활용하라
5> 섬세한 커뮤니케이션이 필수이다

7. 시사점

본문내용

얻은 제품들은 이들의 입소문을 타고, 다른 소비자들에게로 확대시킬 수도 있고, 새로운 소비 문화를 창조할 수도 있기 때문이다. 따라서 기업들은 다른 어떤 소비자 집단보다, 싱글들 사이의 관심사와 니즈를 읽어내는데 주력해야 한다. 이러한 노력이 미래의 유행 코드를 앞서 읽어내는 지름길이 될 것이다.
5> 섬세한 커뮤니케이션이 필수이다
개성과 주관이 강한 싱글 소비자들에게 어필하기 위해서는 섬세함과 배려가 필수적이다. 과거에는 이러한 점을 간과하여 실패한 사례가 종종 있었다. 예를 들어, 미국 식품업체인 캠벨은 싱글 마켓이 크는 것을 보고 이들을 겨냥한 수프를 새로 출시하였으나, 싱글들의 호응을 얻는데 실패하였다. 수프의 이름이 ‘솔로를 위한 수프(Soup for One)’ 이었던 것이다. 아무리 당당한 싱글이라도, 자신이 싱글이라고 공공연하게 부각되는 것을 원하지 않는 경우가 많다. 게다가 아침에 혼자 ‘솔로를 위한 수프’를 먹게 된다면, 누구라도 쓸쓸함을 느끼지 않을 수가 없을 것이다. 반면, 켈로그는 미니 사이즈의 시리얼을 여러 개 묶은 ‘펀 믹스(Fun-mix) 시리얼’을 선보여 아이들은 물론 조금씩 먹는 싱글들에게도 인기를 얻었다. 싱글들이 진정으로 필요로 하는 가치를 명시적이지 않으면서도, 재미있는 방법으로 전달한 경우이다.
7. 시사점
싱글 소비자는 고유의 특성이나 규모 뿐만 아니라, 다른 소비자들에게 파급 효과가 크다는 점에서도 그 중요성이 높다고 할 수 있다. 복잡 미묘한 싱글들의 마음과 이들의 숨겨진 니즈를 읽어내어, 미래 트렌드를 찾는데 기업들이 더 많은 관심을 기울여야 할 시점이다.

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