스포츠 마케팅을 통한 기업이미지 홍보

목차

들어가며

본문

맺으며

본문내용

들어가더라도 방송국 편집실에서는 감독의 얼굴을 클로즈 업한 화면만 내보낼 만큼 스폰서에 대한 대우가 열악한 환경이지만 그나마 백보드에 후원기업의 로고를 넣기 시작한 것도 바로 얼마전의 일이다(우리는 이런 기피현상이 조만간 사라질 것이라고 믿어 의심치 않는다).
유베로스의 매직이 올림픽을 황금의 경기로 바꾸어 버린 후 우리는 기업의 상혼에 물든 병든 스포츠를 종종 목격해 왔지만 점점 더 정교해 지는 스포츠 마케팅 프로그램들은 그런 부작용을 최소화시키면서 실리를 확보할 수 있을 만큼 발전해 왔다. 스포츠 스타들의 경기력을 십분 활용해서 자신들의 이미지를 조용히 바꾸어 놓는 기업들의 노련함이 가끔씩 밉살스러울 때도 있지만 그런 메카니즘으로 인해 결국은 관중들이 좀더 즐길 수 있는 쾌적한 공간을 만들고 그 안에서 한치라도 더 높이, 더 빠르게 달릴 수 있는 기틀이 마련된다는 순기능 또한 무시할 수 없는 상황이고 보면 우리는 이제 어느 지점을 소비자가 허용하고 기업이 원하는지를 좀더 빠르게 포착해서 거기에 맞는 맞춤 프로그램을 개발해 내야만 할 것이다. 쥬라기공원이나 타이타닉만 산업이 아니고 한일전도 프로야구 한국시리즈도 산업이 될 날이 오고 있기 때문이다.

키워드

브랜드,   축구,   광고,   마케팅