아디다스가 나이키를 이길수 있는 경영전략

목차

나이키와 아디다스의 역사 비교 (리목포함)
과거 주도기업의 상황과 순서
전략비교,
마케팅 전략
디자인 전략
마켓쉐어
4p
swot분석
10년간 순이익 비교
아디다스가 나이키를 이기기 위한 전략
브랜드의 위치(왜 아디다스는 나이키 브랜드가치에 미치지 못하는가?)
왜 아디다스는 리복을 선택하였는가
tow analiysis

brand renewal 전략

본문내용

Marketing strategy
문화를 파는 Adidas
공격적 마케팅
월드컵 공인구 퍼레이드
유소년 선수 지원 (축구)
각종행사 및 대회 지원
Reebok 인수 합병
- 중국시장 진출의 교두보
정통스포츠 라이프스타일
고가 브랜드
13억 중국 시장을 잡기 위한 단계적 마케팅 실시
중국시장 제패
-나이키는 효용이 아니라 신분을 팔고 있다.
창의적 디자인 적극수용

키워드

나이키,   리복,   아디다스