하이마트 광고(마케팅) 분석

소개글

하이마트 광고(마케팅) 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론 하이마트 광고 분석 계기

Ⅱ.본론 1.광고 전략(마케팅)
대리점 시장 및 하이마트 생성배경
하이마트의 차별적 특성
타사 광고의 문제점
목표대상 소비자 분석
광고목표
2.'브랜드이미지 전략'
구체적 전개(cm송, 뮤지컬드라마 형식)

Ⅲ.결론 하이마트 광고의 한계와 성과

본문내용

알려진 이상, 기업은 결국 소비자에게 자신의 상품을 더 잘 기억시키기 위해 이런 방법을 사용하는 것이다.
초창기 우리나라의 수많은 광고들 가운데 브라보콘, 새우깡, 농심라면, 스크류바, 아카시아껌 등 수많은 제과류, 식품류 와 같은 저가 제품에 많이 사용되었지만, 최근에는 고가 제품에도 이런 song을 만드는 작업이 병행하고 있는 것은 고가라는 인상을 줄이고 친근감을 더 강하게 어필 시키려는 노력의 일환이라고 생각된다.
*'드라마보다 재미있는 CF가 뜬다'.
　하이마트의 새로운 캠페인은 '드라마 O.S.T. CF'. (삼각관계)
하이마트는 지난 2002년 유준상과 김현수를 주인공으로 시작한 오페라 캠페인이 어느 새 2년을 넘기면서 더 이상 처음처럼 폭발적인 관심을 끌기 어렵다는 판단 아래 과감하게 톱 모델기용과 새로운 기획의 시리즈를 선보였다.
'드라마 O.S.T CF'는 하이마트의 주 타깃인 주부들이 가장 좋아하는 TV 프로그램이 드라마라는 점에 착안했다.
Ⅲ.결론 하이마트 광고의 한계와 성과
위에서 언급했듯이 유준상과 김현수의 광고가 처음에는 폭발적인 반응을 보였지만 후에 식상한 느낌으로 다른 테마를 등장시켰듯이 계속적인 아이디어가 필요하다.
또 다른 문제는 소비자는 제품을 구입할 때 가격이 더 저렴한 곳을 찾아 구매하려하기에
요즘과 같은 인터넷 시장에서 살아남기 위한 또 다른 대책이 필요하다고 생각한다.
하지만 하이마트 광고는 신뢰성과 전문성있는 마케팅 전략과 더불어 혼수품으로서의 브랜드 이미지 전략에 맞는 광고전략과 이에 부응한 오페라 테마는 하이마트 광고를 성공적으로 이끈 광고라 생각된다.

키워드

하이마트,   광고,   경영,   마케팅