영화와 ppl에 대해

목차

서론

본론
PPL의 등장 배경
PPL의 정의
PPL의 역사
PPL의 특징
PPL의 SWOT분석

본론 - 2
종합 예술로서의 영화
영화의 시각적 요소와 PPL
PPL과 영화의 상업성

결론

본문내용

있다면 그 자체만으로도 예술성이 떨어지는 것 아닌가 하는 생각을 할 수 있다. 그러나 이는 너무 편협한 생각이다. 과학기술(카메라 기법이라든지 컴퓨터 그래픽이라든지), 자본, 예술성의 3대 측면에서 이루어지는 영화의 특성상 자본은 영화제작에 있어서 큰 비중을 차지한다. 그렇기 때문에 영화가 상업성과 연관 지어지는 것은 당연하다고는 할 수 없을지라도 불가피하다고 할 수 있다. 그러나 그 정도가 심해진다면 이 또한 영화의 예술성을 파괴하게 된다. 이러한 예는 앞서 소개한 PPL의 실패사례에서 찾을 수 있다.
결론
영화의 적지 않은 부분을 차지하고 있는 PPL에 대하여 살펴보았다. 그렇다면 이러한 PPL의 긍정적인 활용방안에 대하여 이야기 하며 글을 마치겠다. 앞서도 말했듯 PPL이 영화예술성에 영향을 끼치는 것을 보았으므로 그 활용방안에 있어서 예술성을 해치지 않는 방향 즉, 자연스럽게 영화의 주제나 상황에 녹아들어갈 수 있도록 해야 할 것이다. 또한 영화가 너무 상업성에 치우치지 않도록 적절한 활용을 하는 방향으로 영화제작자는 특히 신경을 써야할 것이다. 옛말에도 과유불급이라는 말이 있지 않은가. PPL이 영화를 더욱 빛나게 할 수 있도록 영화제작자의 센스가 필요하다.
참고문헌
-PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다, 이철민
-마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사논문
-남기창, 리대룡,「영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」,중앙대 광고홍보 연구소, 1999
-윤호종 “영화 속 PPL 광고에 관한 탐색적 고찰” 인문사회과학논문집

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