다각화전략 성공사례- 풀무원

소개글

다각화전략 성공사례- 풀무원에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 풀무원 개요 및 경영이념

2. 주 사업분야
생식품
건강보조식품
먹는 샘물
녹즙
화장품
에넨씨
내추럴 하우스

3. 포트폴리오 관리기법 (BCG매트릭스)

4. 결론

본문내용

유율
< 풀무원의 BCG 매트릭스 >
4. 결론
풀무원의 주사업분야는 생식품, 건강보조식품, 먹는샘물, 녹즙, 화장품, 에넨씨, 내추럴하우스로 나뉘며, 바이오산업의 신규사업 부문에 힘쓰고 있다. 대체로 관련다각화를 하고 있는 것을 알수 있다. 하지만, 전체적으로 시장성장률도 낮고 시장점유율도 낮은 화장품사업을 정리하는 리스트럭처링을 해야 할 것으로 보인다.
또한 중요한 것은 요즘 많은 투자를 하고 있는 바이오 산업분야인데, 풀무원은 전형적인 제조회사이지만 좀더 면밀히 살펴보면 자연을 가장 자연스럽게 전할 수 있는 기술을 연구하는 바이오 기업이다. 그러므로 갑자기 바이오 기업으로의 변신을 꾀하는 것이 아니라 알려져 있지 않았던 바이오 기업 성격을 더 적극적으로 외부로 알리고 있는 것이다.
콩나물을 예로 들면 온도와 습도, 공기중의 이산화탄소 구성비등을 어떻게 해주느냐에 따라 최상의 신선도를 유지하게 된다. 그것이 바로 "바이오 기술"이다. 다시말해 두부 콩나물 사업 자체가 "바이오"사업인 것이다.
풀무원은 이러한 연구를 통해 축적된 결과를 운영하는 한편, 식품산업의 미래를 대비하기 위해 다양한 바이오 벤처에 투자하고 있으며 R&D 지원을 통해 전략적인 위치를 점유해 나가고 있다.
우선 바이오 벤처에 대한 자금, 경영,연구활동을 지원하여 바이오 기업간 시너지 효과가
나올 수 있도록 하는 국내 최초의 바이오텍 전문 벤처캐피털인 "한국바이오기술투자"를 설립하였다. 자본금 100억원 규모로 풀무원이 40%의 지분을 갖고 대웅제약이 20%, 남양알로에가 15%를 투자해 2000년 5월 설립되었다.
두번째가 "한국유전자검사센터"입니다. 유전자변형식품(GMO)의 정성,정량검사 통한 국내 최초의 유전자 진단 서비스 센터를 표방하고 있다.
세번째가 연세대 생명공학과 교수들로 구성된 바이오벤에 대한 투자이다. 연세 생물산 업소재연구센터(BRC)가 개발한 신규 천연 향균물질과 천연 보존료, 건강 식품류 등을 제품화할 수 있도록 자금을 지원하는 한편 풀무원 연구소와의 산학협동 체계를 구축할 수 있도록 R&D사업화 모델을 제시하고 있다.
IMF가 한국을 휩쓸고 갔을때도 큰 문제 없이 IMF를 지날 수 있었던 것은 여타 다른 기업들과 같이 비관련 다각화를 한 것이 아니라 이처럼 핵심역량을 기반으로 한 관련다각화를 했기 때문인 것을 알수 있다. 얼마전 무분별한 다각화로 벤처신화의 막을 내린 메디슨과 대조를 이룬다 하겠다.

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