스타벅스의 국내투자 성공전략

소개글

스타벅스의 국내투자 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. What is Starbucks?

2. Starbucks' success precedure in Korea

3. Starbucks' Marketing Strategies

4. Comments

본문내용

Place, 최저예산의 Promotion 효과, 한 명의 고객도 중시하는 고객 중심의 People이라 할 수 있다. 오감마케팅은 동일한 커피 맛 제공의 미각, 강력한 커피향을 강조한 후각, 세계 어디서나 비슷한 음악의 청각, 통유리와 인터리어 전략을 통한 시가, 모든 물건의 느낌을 강조한 촉각이라 할 수 있다.
3. 이미지와 실용성 강조
스타벅스의 가격은 비싼 편이지만, 오래된 전통의 미국 기업이라는 강한 이미지 효과와 넉넉하면서도 만남을 정하기 쉬운 장소를 선점함으로써 커피를 마시는 이유인 대화의 분위기에 맞춘 경영을 통한 한 공간에서의 실용성을 강조한 이미지가 큰 것 같다.
4. 민들레 영토와의 경쟁 도래
국내 카페브랜드 인지도 1위, 국내 외식사업 인지도 1위의 민들레 영토와의 경쟁시대가 도래되었다는 점이 가장 큰 장애로 되었다. 민들레 영토의 감성 마케팅과 세계 어디서나 동일한 일관적인 모습을 떠나 그 지역에 맞는 차별화된 지역 경영을 통한 고객 만족으로의 가치 창출이 스타벅스에게는 한국에서의 가장 큰 당면과제라 생각한다. 민들레 영토와 스타벅스와의 경쟁을 통한 내수 경제의 활성화 기여와 그것에 따른 일자리 창출 등의 긍정적 결과를 기대한다.

키워드

스타벅스,   마케팅전략,   5P,   오감마케팅