광고의 효율성을 높이기 위한 언어적 장치들

본문내용

을 품을 수 있는 질문일수록 그 공감대는 커진다고 볼 수 있다. ‘백세주’ 광고의 헤드라인 ‘누가 나와 빅딜 하겠소?’ 는 시사성 있는 화제를 반영하고 있다.
이밖에도 광고 카피에는 여러 가지 수사학적 장치들이 사용된다. 비유법 중에 광고에서 흔히 사용하는 기법으로는 의인화나 은유법 등이 있다. 가야의 토마토 쥬스 광고 카피, ‘모든 토마토 음료가 형님으로 모시는 음료’ 는 저절로 웃음이 나게 한다. 매일 유업의 음악을 듣고 있는 ‘행복한 젖소’ , 미래에셋 증권의 구인 광고의 헤드라인에 ‘돈은 사람입니다’라고 돈을 사람과 동일시하는 은유법을 사용하고 있다. 헤드라인 바로 밑에 바디 카피에서 그러한 비유가 가능한 이유를 ‘바르게 키워서 바르게 쓸 때 돈은 사람처럼 가치가 있습니다.’라고 설명하고 있다.

키워드

일상생활과 관련된 언어,   광고의 효율성을 높이기 위한 언어적 장치들,   광고 카피의 중요성