글로벌 마케팅의 환경

목차

1.시장과 제품의 글로벌화

2.국제 마케팅 환경의 변화추세

3.문화적 환경

본문내용

1) 무역 및 투자의 자유화
- 각종 특허, 고유상표, 저작권 보호
- 관세, 규제의 완화
- 무역장벽의 완화
- 해외 직접투자

2) 기술적 변화의 역할
- 마이크로 프로세서와 통신의 혁명
- 인터넷의 발전
- 운송기술의 발달

3) 기술변화와 상품의 세계화
- 통신, 정보처리기술, 항공기의 발달

4) 기술변화와 시장의 세계화
- 글로벌 통신망, 글로벌 미디어의 발달
- 전자상거래 거래
- 항공교통의 발달
문화?e.g., 인도의 목욕문화, OK표시(일본), 사우디에 간 영국 사업가,  골프공 1set, 동물문양, 포장지 색상, 옥수수통조림(이태리) 등
기업문화?  e.g., 삼성문화? 현대문화?
사회문화적 환경
e.g., green marketing, consumerism 등의 등장
환경공해, 소비자주의, 노인 인구의 증가, 취업여성의 증가,
가치관의 변화(e.g., 성역할), 건강관심,
동․서양/국가간 문화차이 등

키워드

글로벌 마케팅의 환경,   시장과 제품의 글로벌화,   국제 마케팅 환경의 변화추세,   문화적 환경,   문화의 결정요소