GS 홀딩스의 그룹 분할배경과브랜드 경영측면에서의 나아갈 방향

목차

브랜드(Brand)란?

GS 홀딩스의 현황 및 분할배경

GS 분할에 따른 장/단점

GS의 브랜드 관리와 광고전략

GS의 광고전략 후 얻은 소득과 문제점

GS가 필요한 보완점 & 결론

본문내용

브랜드의 어원
- 고대 노르웨이 ‘b r a n d r’
- 16세기 영구의 위스키 ‘b u r n e d’
- 고려시대 매사냥 ‘시치미’

2. 브랜드의 개념
- 자신의 상품이나 서비스를 다른
경쟁사와 구별하기위해 사용하는 명칭
Top of Mind 와 브랜드의 이미지 는 판매전략에서 엄연한 차이를 보임

- Top of Mind 는 시장점유율을 높이는 역할.
   ▶먼저 생각나는 것을 구매한다.

- 브랜드 이미지 는 고가전략을 가능케 하는 역할
   ▶교감의 형성 : 브랜드의 개성에 익숙해진 사람은 가격에 상관없이 그것만을 찾게 된다.
전문 사업 분야에의 집중적 투자 및 육성이 가능

새로운 이미지로 재출발 가능

경영층과 사원들의 애사심 고취

일사불란하고 조직적인 그룹경영 가능

지분구조를 해소

GS라는 새로운 브랜드 이미지 창출 의 기회

에너지,유통,서비스 중심의 핵심사업분야에 전문적 사업 집중화

그룹외형 및 내부환경 개발-세계적인 글로벌 스탠다드 구축


3. 브랜드의 창출과정
브랜드력은 인식의 최고점(Top of Mind) 에서 출발, 이미지로 결실

키워드

GS 홀딩스의 그룹 분할배경과브랜드 경영측면에서의,   GS 분할에 따른 장/단점,   GS의 브랜드 관리와 광고전략