네슬레(Nestle) 의 국내 마케팅 전략 분석

소개글

네슬레(Nestle) 의 국내 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업선정이유

2.한국 네슬레의 역사

3.기업현황

4.국내 커피 시장 현황

5.네슬레 마케팅 전략 분석

6.네슬레 한국시장 공략방안

7.향후 전략 방안

참고자료 및 문헌

본문내용

1. 기업선정이유
◈ 선정이유
유엔이 평가한 현지화 세계 1위 기업
철저한 현지화로 현 지국 소비자의
이문화 현상을 극복하여 국제화 성공.
◈ 네슬레란...
1866년 스위스 샴에서 미국의 페이지 형제가 설립한 연유 회사와, 앙리 네슬레가 브베에 설립하여 유아 식품 개발에 성공한 회사가 네슬레의 모체
세계 85여 개국에 유아식, 커피 등을 판매하고 있음.
◈ 네슬레의 슬로건
네슬레는 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서
네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다.
네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야한다는 의미다.

키워드

커피시장,   스타벅스,   동서식품,   브랜드마케팅,   경영전략,   기업