스포츠 마케팅 성공사례(맨체스터 유나이티드)

소개글

스포츠 마케팅 성공사례(맨체스터 유나이티드)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chapter 1
선 정 배 경
업 체 소 개(Manchester United)

Chapter 2
S.W.O.T 분 석

Chapter 3
마케팅 전략
1) STP
-거대한 잠재시장, 축구 (Segmentation)
-전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
-꿈과 희망을 주는 구단 (Positioning)
2) 4P’s Mix
-열정은 가격을 매길 수 없다(Price)
-입장권만이 상품은 아니다(Product)
-3대가 한 구단 팬(Promotion)
-국경을 넘는 인터넷(Place)

Chapter 4
경쟁업체 분석 / 비교
1) - Chelsea FC-
2) - Real Madrid CF -

Chapter 5
MU 에는 특별한 것이 있다(성공요인)
- MU 경영의 백미 “마케팅 사업
- 팬들에게 다가가라
- 유소년을 키워라
- 브랜드도 재산이다

Chapter 6
2002년, 그 이후 국내 상황 비교

Chapter 7
결 론
보이는 것만이 상품은 아니다... 때로는 보이지 않는 것이 더 많은 것은 남긴다…
- 미래 스포츠 산업의 성장 잠재력
- MU의 공격적 마케팅으로 인한 성공
- 보는 국내 기업의 인식 전환 필요

본문내용

- 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단 MU
- 2004년 포브스지 선정 ”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
- MU는 영국에서의 축구 구단이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업
- 스타 마케팅 및 다양한 이벤트 요소 등 마케팅 요소 多
- 전 세계 200여개 이상의 서포터스 Branch
- 축구를 좋아하는 인터넷 사용자층
- 멤버쉽 카드를 보유한 MU의 팬
- 스포츠 관련 방송 시청자
- 구단의 로고가 달린 피자, 맥주, 포도주, 샴페인 등 800여가지
- 경기장, 구단 박물관, RED CAFE, Mega store, MU-TV 방송국
- 스타 선수와의 만남, 프로포즈 이벤트 제공
- 맴버쉽 카드, 100% 좌석제, Home-Away 관중분리
- 캐릭터를 활용한 홍보 – Fred the Red(귀여운 도깨비)
- 맴버쉽 카드를 활용한 다양한 서비스 제공
- 유소년 클럽을 활용한 독립적 시스템
- 시민 구단 (세대를 뛰어 넘은 다양한 층의 팬 확보)

키워드

국제마케팅,   스포츠 마케팅,   맨체스터,   성공사례,   마케팅사례,   스포츠