(소비자)소비자행동 마케팅전략적 접근

소개글

(소비자)소비자행동 마케팅전략적 접근에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 소비자정보처리 관점에서 본 소비자행동모형

* 준거집단과 가족

* 준거집단

* 가족

* 사례

본문내용

1. 준거집단
- 준거집단의 의미,준거집단의 유형,준거집단의 영향
준거집단과 마케팅 전략,준거집단과 4P
2. 가족
- 가족 의사결정 모델,가족구성원의 역할 분담,
가족 의사결정 과정에서 남편과 아내의 역할,
남편이 아내보다 구매결정력이 지배적인 경우,
보모.자녀간의 영향(부모의 역할,자녀의 영향),
현대적 가족의 수명주기(Family Life Cycle),
가족이 주는 마케팅의 전략적 시사점

키워드

소비자,   마케팅,   마케팅전략,   소비자행동,   소비,   준거집단