과장, 허위광고의 유형과 피해 및 대응책

소개글

과장, 허위광고의 유형과 피해 및 대응책에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론: 홈쇼핑에서의 과장, 허위 광고
1. 홈쇼핑 과장, 허위광고의 피해
2. 홈쇼핑 광고에서 과장, 허위광고가 나타나는 이유
3. 과장, 허위광고에 맞서기 위한 대응책

Ⅴ. 결론

본문내용

한다.
Ⅴ. 결론
TV라는 매체는 공신력 있는 매체이다. 하지만 TV홈쇼핑에 관한 소비자의 인식은 공신력이라는 것과 거리가 멀다는 것을 확인할 수 있었다. 실제로 방송이 갖고 있는 사회적인 책임은 온데간데없고 무조건 많이 팔고 많은 수익을 내려 하고 있다는 느낌을 강하게 받았다. 결국 한번의 소비자가 그 한번으로 끝나는 것이지 계속적으로 재구매를 하는 경우는 일반 상업광고에 비해서 크게 떨어짐을 볼 수 있었다. 즉 현재의 홈쇼핑 산업은 양적인 증가에 치우쳐 있다. 서로간의 신뢰감을 형성하지 못한 이러한 구조는 단기적으로 볼 때는 모르지만 장기적으로 볼 때 결국 소비자들로부터 외면 받게 될 것이다.
홈쇼핑은 분명히 새로운 소비문화의 하나이고 나아가 그 중심이 될 것이 분명하다. 지금의 여러 문제점은 새로운 소비문화 수용에 대한 진통이고, 바람직한 소비문화 정착에 대한 한 과정일 것이다. 즉 TV홈쇼핑이 여러 문제점을 가진 골치 덩어리가 아니라 질적으로 성장하고, 건전하게 정착하기 위한 문제점을 가졌을 뿐이라는 것이다. 어떠한 것도 그 문제점을 해결하지 않고는 앞으로 나아갈 수 없듯이 TV홈쇼핑 역시 위와 같은 문제점들을 알고 고쳐나가는 것이 필요하다.

키워드

과장광고,   허위광고,   홈쇼핑 광고,   광고 피해,   현혹 광고