자일리톨 마케팅전략분석(A+레포트)

소개글

자일리톨 마케팅전략분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅱ 서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가

Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석

Ⅲ 본론 2 
-마케팅 전략 수립(환경분석, SWOT분석, STP전략, 4P)

Ⅳ 본론 3
-마케팅 성과
-마케팅 관리

Ⅴ 결론

본문내용

롯데 자일리톨 도입배경
1. <건강에 대한 관심 증대>
심심풀이의 맛 위주의 시장 ->건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장 : 껌을 씹으면 충치가 생 긴다는 치과 의사들의 조언 때문에 소비자의 무설탕 껌 선호도가 높아짐.
맛도 좋고 구강 건강 유지에도 탁월한 기능을 가진 제품 개발의 필요 => “자일리톨” 채택
2. <자일리톨은 충치를 예방할 뿐 아니라 억제하는 기능까지 갖춤>

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