[경영]복고마케팅에 관한 보고서

소개글

[경영]복고마케팅에 관한 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 복고마케팅에 관하여

* 복고 마케팅의 정의

* 다양한 분야에서 부는 복고 바람

* 복고 마케팅이 유행하는 이유

* 단기간에 브랜드 인지도 제고

* 복고 마케팅 활용 포인트

* 제품 컨셉 및 타겟 고객군을 분명히 하라

* 향수를 자극하는 분위기로 승부하라

본문내용

제품 및 서비스의 수준이 동질화되면서, 차별화 포인트로 감성 마케팅이 주목을 받고 있다. 다양한 감성 가운데 최근 향수에 어필하는 복고 마케팅이 늘고 있는 원인을 살펴보고, 복고 마케팅을 효과적으로 실천하기 위한 활용 포인트를 짚어본다. 기억 속에 아련하게 남아 있던 추억의 상품들이 세상에 다시 등장하고 있다. 소비자들의 추억에 대한 향수를 자극하고, 아날로그적 감성을 일깨우는 복고 마케팅의 일환이다. 특히 불황에 민감한 소비재 분야에서 움츠려 들었던 소비 심리를 살리기 위한 방안으로 복고 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 최근 늘어나고 있는 복고 마케팅의 개념 및 현주소를 살펴보자.
복고 마케팅의 정의
복고 마케팅은 과거에 선보인 제품이나 서비스를 다시 유행시키는 것이기 때문에 과거로 회귀한다는 의미에서 리트로 마케팅이라고 한다. 혹은 리바이벌(Revival) 혹은 컴백(Comeback) 마케팅으로 불린다. 흔히 과거의 추억을 연상시키기 때문에 향수 마케팅으로도 불린다. 과거에 선보였던 상품을 그대로 살려내어 판매하는 경우도 있지만, 대부분의 경우 현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과 패키지를 변형하여 재출시하는 것이 특징이다. 때에 따라서는 이름만 과거 제품에서 빌려왔을 뿐, 전혀 새로운 컨셉의 제품인 경우도 적지 않다. 하지만 이 모두 다 지나간 추억과 향수에 어필하고 있다는 점이 공통적이다.
다양한 분야에서 부는 복고 바람
소비자의 유행과 심리를 재빠르게 반영하는 식음료 부문에서 복고 바람이 시작되었다고 해도 과언이 아니다. 한 때 우지사건으로 중단되었던 ‘농심라면’이 30년 만에 ‘농심라면 육개장’으로 재생산되고 있다. 농심라면이 다시 선보이게 된 데에는 소비자들의 든든한 응원 덕분이다. ‘그 라면을 돌려주마’라는 행사에서 실시한 인기 투표에서 농심라면이 1960-80년대 시판했던 6개 라면 가운데 당당히 1위를 기록했기 때문이다. 농심라면을 즐겨먹던 세대에는 향수를, 젊은층에게는 호기심을 불러일으키려는 전략이 담긴 제품이다.

키워드

경영,   경제,   행정,   사회,   마케팅