[마케팅]백세주 마케팅사례분석

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목차

서론
1. 기업소개-국순당
2. 백세주 매출액
3. 연혁

본론
1. 환경-SWOT 분석
2. STP전략
3. 4P MKT MIX
4. 판매후 고객관리

결론
1. 제품현황
2.경영성과
3.계획과 전략

본문내용

환경
인구통계적
30대, 40대 이상이 가장 많이 소비
요즘 20대의 젊은 소비자층과 여성들의 음용이 지속적으로 증가 추세
사회문화적
즐기는 주류 문화,`웰빙(well-being)문화로 인해 저도주의 술과 술의 첨가물(약재)에 대한 의미 역시 증가
경제적
기존의 높은 도주보다는 고급스럽고 깔끔한 저 도주를 선호 / 개성화, 다양화 고급화로 대비되는 현대소비의 양상
경쟁적
두산의 “군주(君酒)”,진로의 천국(天菊)" , 배상면주가의 “산사춘” , 대구·경북지역을 연고로 하는 금복주의 프리미엄급 약주인 “화랑”
SWOT 분석
Strengths
찹쌀과 누룩으로 빚으며 10가지 한약 재료 첨가
두통과 숙취가 없고 몸에 잘 맞는 부담 없는 술
알콜도수가 13도 - 남녀노소 누구나 부담없이 즐길수 있는 저도주
인공조미료가 전혀 첨가되지 않음
가격대로 최상의 품질 제공함에도 불구하고 고급이미지 유지
*효율적인 물류 유통 시스템

키워드

경영,   경제,   행정,   사회,   백세주