[광고]패러디와 광고효과

소개글

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목차

1.서론

2.패러디와 광고효과
1)패러디와 광고
2)광고효과와 측정변수

3.실증연구설계
1)가설설정
2)실험설계 및 절차

4.실증분석결과
1)신뢰성 분석
2)연구결과

5.결론 및 시사점

본문내용

광고는 자본주의의 꽃이라고 불려 질만큼 현대 사회에서 없어선 안될 중요한 생활요소로 인식되고 있다.
기업에 있어서는 기업 목표를 달성하기 위한 중요한 수단이며, 소비자 입장에선 정보원천입니다.
그러나 수많은 광고가 쏟아지면서 소비자들이 점점 광고를 무시해버리는 것이 현 모습입니다. 그래서
이러한 소비자들을 끌어들이기 위한 많은 광고기법이 등장하는데 그 중 하나가 패러디 입니다.
이미, 2002년 조경섭,김인철 교수가 발표한 기존 연구에서도 패러디 광고가 광고태도나 상표태도 구매의도 등에 좀더 긍정적 반응을 유도한다는 것이 증명되기도 했습니다. 저희 연구는 이 기존연구의 결과를 받아들여 여기서 나온 또 하나의 의문을 해결하고자 합니다..
즉, 패러디 광고는 이미 잘 알려진 원전의 친숙성이라는 긍정적 반응을 모방을 통해 그대로 자신의
광고에 전이 시킨다는 특징을 가지고 있습니다. 따라서 원전이 잘 알려져 있지 않다면 그것은 단지 표절로 의심 될 뿐 패러디가 될 수 없습니다. 이러한 설명은 상식적으로 당연하지 않을까 라고 생각되지만, 실제 과학적인 연구를 통한 결론은 없습니다. 그래서 저희 조는 이 주제에 관심을 가지게 되었습니다. 그럼 우선 패러디와 광고에 대해 좀더 자세히 살펴보겠습니다.

키워드

경영,   경제,   행정,   사회,   패러디