브랜드 마케팅

소개글

브랜드 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Intro

Ⅱ. 브랜드의 개념

Ⅲ. 브랜드와 소비자 행동

Ⅳ. 브랜드 자산의 이해

Ⅴ. 브랜드 관리

Ⅵ. 브랜드 경영을 위한 디자인 전략

Ⅶ. 브랜드 컨설팅

본문내용

Ⅱ. 브랜드의 개념
1. 브랜드의 정의
Origin
·노르웨이의 “Brandr”(불에 달군 인두로 자기 소유물에 낙인)에서 유래
· 소유물 표시 수단
Technical Definition
· 나와 남을 구별해 주는 요소
→ Brand Elements : Brand Name, Logo, Symbol, Character, Package, Design, Jingle, Slogan etc
Practical Definition
· 이러한 요소들과 여러 마케팅 활동의 결과로서 형성된 인지도, 이미지, 품질인식, 그리고 이에 따라 나타나는 고객충성도 등을 포괄하는 총체적 (무형?)자산
· 고객과의 일련의 약속으로서 신뢰와 일관성을 포함한 소비자들의 기대를 모아놓은 것
· 제품이나 서비스의 질과 가치의 수준에 대한 고객과의 약속을 나타내는 것

키워드

브랜드,   관리,   마케팅