[마케팅]나뚜루(Naturr) 마케팅전략분석

소개글

[마케팅]나뚜루(Naturr) 마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅목표

경쟁사분석

4p분석

SWOT분석

BCG모델

시장세분화

목표설정

포지셔닝

마케팅전략

본문내용

하겐다즈
1991년 처음 한국 진출
편의점, 할인매장, 호텔 등 채널 이용, 완제품판매
직영점의 경우 독특하게 디자인된 까페 분위기
타 업체와 차별화, 고급스러운 이미지
고급이라는 강한 이미지
유지방 함량 높고 공기 햠유율이 낮아 맛의 밀도가 높음
프리미엄 계층의 성인소비자를 타겟
아이스하키 스틱재료로 스틱바를 만듦
세세한 것까지 신경 쓰는 장인 정신
Product
상표
Natuur = Nature + Tour
자연의 신선함과 여행의 설레임을 표현
금색 타원형 프레임 : 부드러움 상징
컨셉
북유럽의 깨끗함과 고급스러운 이미지
특징
고밀도 슈퍼 프리미엄 아이스크림
(유지방 14% , 공기주입량 20%)
최고급 천연 원료의 사용
“자연의 순수함”, “도심속의 즐거움”, “아이스크림의 클래식”, “웰빙” 등 각 메뉴의 특징을 나타내는 카테고리로 상품을 제시
특히 웰빙형 메뉴(녹차, 홍삼, 석류…) 인기

키워드

경영,   경제,   사회,   행정,   나뚜루